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前言
整合营销是一种在满足顾客需求的同时，最大程度地实现企业目标的双赢营销模式。一方面，企业从4C理论出发，按照消费者的需求和欲望开发和提供适宜的产品，在顾客愿意付出的本钱确定产品价格，以为顾客提供购物便利为依据进展分销，并持续一致地与顾客保持双向沟通；另一方面，企业还是一个赢利组织，有生存、开展及利润等目标。企业要想在满足顾客需求的同时实现企业目标，必须借助于整合营销，把企业战略、营销战略和沟通战略联结和协调起来，把顾客利益、顾客需求转化为企业利益和企业目标，实现顾客和企业的双赢。
本次调研本组以七匹狼男装作为调研对象。七匹狼男装——创立于1990年。连续13年在中国休闲男装茄克市场占有率第一。致力于成为现代时尚生活的引领者，不仅为人们提供丰富的国际品质产品，更赋予一种当代文化精神与生活方式。2004年于深交所上市，在行业率先系统提出服装品牌文化经营理论，形成了以品牌为核心、以生活形态产业为主导的现代企业经营体系。
本组将从企业出发调研企业的核心竞争力、市场情况、产品特征、产品渠道、促销策略等。从市场出发调研企业经营环境、竞争对手营销特征、消费者需求及购置行为特征等。从顾客需求为出发点来系统地思考营销问题，利用理论为企业现实问题提供专业解决方案。
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目录
第一章市场分析3
第二章企业分析3
第三章整合营销方案3
第四章调研过程3
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第一章市场分析
1〕经济环境：
随着全球一体化，更有利于加强中国服装企业与国际交流，在全球围树立中国企业的品牌形象。中国参加WTO后，为跨国公司尤其是知名品牌企业大举进入中台，同时，也为中了道路。我国服装企业可以通过在国际市场与跨国公司和知名品牌的竞争中，学习新的技术和经营理念，进一步积累国际市场营销知识和全球企业运作经历，打造中国品牌。
2〕社会文化环境：
中国五千年灿烂的民族文化为服装业打造国际时装之都奠定了根底。服装业的开展是人类物质文明和精神文明的综合表达，纵览世界已有的五大时装之都，即：高级时装之都巴黎、高级成衣之都米兰、运动休闲和成衣之都纽约、经典男装之都伦敦，东西方结合之都东京，都是在本国独特的文化、历史、政治、经济的大背景下，用自己的民族文化奠定了成为国际时尚之都的根底。中国可以充分利用中国五千年悠久灿烂的民族文化，并在此根底上力争早日打造成为世界第六大服装之都。
1〕总体环境分析
作为衣食住行之首，毫无疑问，服装行业是个永远的产业,因为人类对服饰的追求永远没有止境。如今，随着经济生活水平的开展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温。谁都会希望自己拥有更多的漂亮、安康、个性化的衣裳，而且由于服装类产品更新换代的时间又比拟快，所以服装市场的蛋糕将会越来越大。到生产力足够兴旺的时代，人均拥有几十件甚至上百件服装产品将不再是梦想。中国是世界上最大的服装消费国，同时