文档介绍：《市场调查与预测》期末综合练习
涪陵广播电视大学湛海粼
(见教材)
1、描述性调查p23 2、市场观察法 p96
3、市场占有率p208 4、长期趋势变动p249
5、德尔菲法p235 6、定额抽样 p69
7、访问调查法 p113 8、市场需求量p204
9、季节变动p250 10、主观概率法p222
11、市场典型调查法p27 12、等距抽样p56
13、主观概率p222 14、移动平均市场预测法
15、比例推算预测法 16、由点向面推算法
17、指标判断分析法 18、先行指标
19、专家会议法p232 20、时间序列市场预测法p245
21、宏观市场预测法p194 22、近期市场预测 p193
23、定性市场预测法p196 24、市场实验调查法p169
25、问卷调查法p132 26、指数平滑法p274
27、文案调查法p82 28、市场信息p77

,市场是以商品交换为内容的经济联系形式,是社会分工和商品生产的产物。
,可分为直接资料和间接资料两类。
,市场调查可分为消费者市场调查和产业市场调查两种。
,市场调查可区分为探索性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查四种。
、搜集资料阶段、研究阶段和总结阶段四个阶段。
。
,并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。
,按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查,并用对样本调查的结果来推断总体。
,拟抽出25户进行某种耐用消费品需求调查,若按无关标志排队,从1 号排到500号,则抽样距离为20户;如果第一户样本抽中8号,那么第十户样本抽中的是188户。
、全面性原则和深入持久性原则。
,分为直接访问和间接访问。
、确定观察的时间和地点、尽可能减少观察活动对被观察干扰和做好观察记录。
、问卷法是标准化调查和问卷法是书面化调查。
。
、选择和确定调查对象、发放调查问卷、回收和审查调查问卷。
、实验对象和实验环境的选择、实验过程的控制和实验效果的检查和评价。
,一方面是消费需求的数量变化,另一方面是消费需求结构的变化。
、相关回归分析市场预测法和时间序列市场预测法三种。
,是市场预测对象的预测值与其实际值之间的误差程度。
、多元相关回归市场预测法和自相关回归分析市场预测法。
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其中, 代表因变量第t期的趋势值,k则代表回归方程参数个数。
,把影响市场现象变动的各因素,按其特点和综合影响结果分为长期趋势变动、季节变动、循环变动和不规则变动四种类型。
,是对时间序列观察值计算的动态平均数。平均增减量是时间序列各环比增减量的平均数。平均发展速度是对时间序列环比发展速度进行几何平均而得的平均数。
,是对时间序列观察值,由远向近按一定跨越期计算平均值的一种预测方法。
25、指数平滑法,实际上是一种特殊的加权移动平均法。
26、指数平滑法中,α值越小时,市场现象观察值对预测值的影响自近向远越缓慢减弱;α值越大时,市场现象观察值对预测值的影响自近向远越迅速减弱。
27、定量市场预测法的主要依据是,市场现象未来的发展变化趋势与过去和现在的表现是相连续的。
28、市场预测的核心内容是市场供应量与需求量。
29、市场预测方法的实用性,是市场预测方法的难易程度、预测费用和时间长短等对预测者是否适用。
30、造成市场预测不准确的原因主要有市场预测资料的限制、市场现象影响因素的复杂性、预测方法不合适。
31、市场信息按产生过程可以分为原始信息和加工信息;按信息内容可以分为市场情报信息、企业经营管理信息和营销环境信息。