文档介绍：1 郴州职业技术学院寿险营销策划班级市场营销 3091 班姓名周俊杰学号 36 策划时间: 平安汽车保险营销策划方案 2 目录目录............................................................................................................................................... 2 概要..................................................................................................................................................... 3 一、策划目的..................................................................................................................................... 3 二、汽车保险基本情况分析............................................................................................................ 3 (一)汽车保险概念及种类.................................................................................................... 3 1. 车险按性质可以分为强制险和商业险........................................................................ 3 2. 车险按保障的责任范围可以分为基本险和附加险.................................................... 3 (二)汽车保险的特点............................................................................................................ 4 1. 保险标的出险率较高.................................................................................................... 4 2. 业务量大,投保率高.................................................................................................... 4 3. 扩大保险利益................................................................................................................ 4 4. 被保险人自负责任与无赔款优待................................................................................ 4 (三)平安车险 SWOT 分析及可能的战略.............................................................................. 5 三、车险营销环境分析.................................................................................................................... 6 (一)宏观环境分析................................................................................................................ 6 1. 政治法律环境................................................................................................................ 6 2. 经济环境..........