邮件营销.pptx

文档介绍：邮件营销
邮件营销的概述
邮件营销是在用户许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。
邮件营销的目的
企业可以通过邮件营销建立同目标顾客的沟通渠道，向其直接传达相关信息，用来促进销售。
邮件营销的用途
电子广告
产品信息
销售信息
市场调查
市场推广
活动信息
邮件营销分析
邮件营销分析是指企业在规定时间内对邮件营销工作进行总结、分析、检讨及评估，并对下阶段的邮件营销工作提出修正建议，对邮件营销策略进行局部调整，甚至对邮件营销的计划予以重新制定。
邮件营销策划的主要内容
明确邮件营销的目的和主题。
分析自身产品及品牌，挖掘邮件营销目标受众的需求。
确定营销的产品类别、节日搭配等。
通过价格对比、活动推荐及新鲜特色产品的明确，选择邮件营销的具体产品
分析邮件营销所能达到的效果。
1号店邮件营销策划分析
1号店是一家电子商务网站
1号店开创了中国电子商务行业网上超市的先河
2015年7月沃尔玛收购1号店股份。
1号店的邮件营销注重给用户带来价值，变营销为服务。
1号店邮件营销策划分析
主要分析主题确定、营销群体分析、营销内容策划
营销主题确定
电子邮件主题体现在1号店的品牌或者产品信息
电子邮件主题含有丰富的关键词
电子邮件主题体现出邮件内容的精华。
电子邮件主题体现出发件人信息中无法包含的内容
电子邮件主题不宜过于简单或过于复杂。
营销群体分析
待开发目标群体
营销目标群体
维护性目标群体