文档介绍：2012奥迪4S店开业活动
——杭州百得利奥迪4S店开业
引领??新格局
目录
活动背景和目的
我们对项目的理解
活动主题
活动概述
活动流程
线下活动
活动背景和目的
背景
杭州百得利奥迪4S店开业
目的—加深品牌认知、促进区域销售。
增进客户和奥迪品牌情感互动,提升老客户的忠诚度,并达到培养潜在客户,激发潜在客户购买欲。
展示全新的奥迪服务理念和硬件水平
进一步加强奥迪品牌在中国汽车市场的领先地位,提升奥迪品牌在中国的知名度和美誉度。继续巩固奥迪在中国、在杭州高档豪华车市场领导地位。
让媒体感受全新的奥迪4S服务理念和企业实力
我们对项目的理解
对百得利品牌的认知
北京百得利汽车进出口集团有限公司成立于1998年,经过十几年的发展,现已成为目前国内最大的集团化汽车销售服务企业之一。
浙江百得利汽车有限公司是集整车销售、售后服务、零配件销售及信息反馈为一体的标准4S专营店。
服务理念: 超越客户期待
经营宗旨:成就服务典范,追求永无止境
工作的核心:提高用户服务满意度
百得利价值观:专业、共赢、公平、诚信、节约资源
企业宗旨:创造美好生活
奢华
服务
品牌
服务
超预想
服务
人性化
服务
品牌联想
服务一流
产生联想
提炼
核心词
我们对项目的理解
对奥迪品牌的认知
品牌诞生于1910年,历史悠久
奥迪公司的创始人将其定位于马力强劲、质量优异、装饰豪华这一形象。
品牌的核心理念:突破科技启迪未来
设计理念:让艺术成就科技之美
外观设计突出尊贵、奢华、时尚、高雅、动感、精致。
产生联想
奢华
动感
品牌
提炼
核心词
品牌联想
服务与豪华结合
高雅
人性化
前卫
活动主题——“引领??新格局”
通过对百得利和奥迪的品牌分析,得出共同的诉求点:前卫、奢华、人性化。由此得出主题:
“引领??新格局”
主题阐释:
引领:领先,是奥迪“看见,未见之潮流”的内涵,“实现,未现的格局”的精髓,符合百得利奥迪“引领时代”的理念。
新格局:是科技前卫的领头人,人性化服务的典范。新格局不仅仅是汽车硬件品质上的创新,更是服务上的全新贴心理念。百得利奥迪将引领整个汽车行业的发展。
活动概述活动第一部分(PART 1)
活动时间:2012年2月
活动形式:奥迪西溪店开业仪式前期预热
活动主题:预热三部曲
活动概述活动第一部分(PART 2)
活动时间:2012年3月X日18:18—19:45
活动地点:杭州百得利奥迪4S店内外
室外部分:签到+表演+启动仪式
室内部分:冷餐+参观
活动形式:奥迪西溪店开业仪式
来宾数量:200人左右
来宾类型:奥迪品牌方相关领导、百得利集团相关领导、特邀嘉宾、新老客户及各大媒体
活动概述活动第二部分(PART 3)
活动时间:2012年3月
活动地点:杭州百得利奥迪4S店
活动形式:奥迪春日关爱月暨奥迪零部件免费检测活动
来宾数量:
来宾类型:新老客户
PART1 活动前期预热三部曲
序曲篇
主标题:飓风来袭,请Hold住
副标题:亚洲最大奥迪4S店空降杭城
时间节点:开业前三周;
宣传载体:报纸软文、新浪微博、19楼等媒体(通过网络媒体不断的转帖,顶贴等手段,让开业信息不断的渗透到消费者的眼中);
宣传内容:告知亚洲最大奥迪4S店空降杭城的消息,尽可能多的向消费者展示4S店的诸多优势,比如场地规模、软硬件设备、技术支持、品牌服务等等;
宣传目的:通过病毒式营销手段,反复在网络上出现,增加消费者脑海中固化的概念。
PART1 活动前期预热三部曲
高潮篇
主标题:恐龙来袭,谁能Hold住
副标题:西城广场惊现“侏罗纪公园”
活动地点:杭州西城广场;
活动时间:继第一部之后推出,选择某个周末;
活动内容:
1、在序曲篇推出的同时,引入商场“侏罗纪公园”的概念,并把国外商场的视频传到网上(新浪微博,19楼等),不断转发。首先导入新概念,新技术,继而引起消费者的好奇,为后续的活动做铺垫;
2、在高潮篇活动启动前两天天在新浪微博、19楼上发出“恐龙即将惊现杭州西城广场”的消息,制造话题,公布活动信息,提升关注点;
PART1 活动前期预热三部曲
高潮篇
3、活动当天,在西城广场搭建投影设备,在背景板上清晰的显现百得利奥迪的企业logo,告知消费者这次3D新科技的体验,是百得利奥迪提供的,体现奥迪科技领先的特点。在3D科技体验中,除了融入恐龙以外,再融入一些生活中的小细节,比如天气等,还可以加上奥迪汽车等。让消费者可以亲身体验裸眼3D的效果。
4、活动结束后,把活动当天的视频文件再传送到新