广告信息策略课件.pptx

文档介绍：第十章 广告信息策略
如何鼓励人
你希望你怎么被记住？
广告受众是一群接收到广告讯息的客户和潜在客户。目标受众存在心理需求、从众需求、求新需求等特殊状态。在到达客户之后，只有很好的契合受众需求，广告才能产生作用。
广告产生作用是存在行为学派和认知心理学的主张，但根本可以肯定的是，广告是通过影响消费者的认知和态度，来改变行为的。
影响消费者态度有很多种方法，包括：建立与美好事务的联系、变更消费者的认知等。
学****回忆
前一章，广告受众学****br/>掌握广告信息的构成；
理解广告受众对广告信息的处理过程；
理解广告信息出路的两条路径；
掌握制定广告信息策略的根本依据。
学****目的
第10 章 广告信息策略
不同的表现形式传递不同的广告信息
第10章 序
信息选择：
风格
时间条件(预算/媒体 如推销)
内容本身
受众
传播环境