文档介绍：浅析淘宝网的发展现状和未来发展模式电子商务的内涵电子商务:从广义上说,是指以电子设备为媒介进行的商务活动;从狭义上说,是指以计算机网络为基础所进行的各种商务活动,包括商品和服务的提供者、广告、消费者、中介商等有关各方行为的总和。报告中的电子商务是指狭义上的。网络购物概念网络购物:借助网络实现商品或服务从商家/ 卖家转移到个人用户(消费者)的过程在整个过程中的资金流,物流和信息流,其中任何一个环节有网络的参与,都称之为网络购物。淘宝的市场份额目前,我台式购物网站, 而其首选购物网站则是淘宝网。淘宝网用户市场份额处于绝对领先地位。从用户对购物网站的忠诚度看,淘宝网用户忠诚度最高, 可见淘宝无论在市场份额和客户忠诚度上都拥有绝对的优势。与国外对比尽管发展十分迅猛,但总体来看中国网络零售业目前仍处于起步阶段。虽然然国网民人数已居世界首位, 网络购物渗透率较低, 目前, 中国全国网络购物渗透率不高, 而在欧美、日韩等国这一数据已超过 50%。2009 年中国社会消费品零售总额达 万亿元人民币,其中网络购物仅占 %。而在互联网相对发达的韩国、美国和英国,这个比例分别为 %、 %和 %, 随着中国经济的发展, 中国网络购物市场潜力巨大。淘宝现状分析 1、优势.(1)准确的市场定位淘宝的客户目标定位自创业初期就定位在中低端,由《 2009 年中国网络购物调研究报告》可以看出淘宝的买家主要以 5000 元以下的中低收入者为主,与全球的世界电子商务巨头 EBAY 的定位不同,淘宝网以中低端定位击败了 EBAY 易趣中高端的市场定位而成为中国本土电子商务的领军企业。以 EBAY 易趣当年淘宝的较量中可以发现,在面对占据而来 90% 市场份额的 EBAY 易趣,淘宝并没有选择与之竞争已存在的市场,而是极力开发被 EBAY 易趣忽略的中低端市场, 从而以近 800% 的年增长率迅猛发展,短短三年之后,淘宝占据了 C2C 市场的 80% 的份额,而 EBAY 则以放弃中国市场收场。在这场国际巨头与中国本土企业的较量中,正是中低端的目标人群定位帮助淘宝冲出 EBAY 易趣的重围。(2)便捷的支付方式(3)无形资产优势优秀的品牌形象,良好的商业信用,积极进取的公司文化,淘宝网作为世界最大的电子商务公司的子公司,其形象和影响力远远高于其他公司,特别是在中国,民族企业将受到极大的关注。淘宝网这一品牌也是极其重要的, “淘宝”已经成为人们的口头语,便于口碑营销和记忆。马云的形象在中国青年人的心中也是无可替代的,在国际上,马云先生也是 APEC 的重要成员,中方常驻代表、主席。阿里巴巴集团奉行的理念和企业文化也是其他企业所不可比拟的。 2、劣势(1)经营成本淘宝作为当今国内最大的网购媒介,他最大的优势就是价格低廉,这也是最能吸引众多买家的原因。低廉的价格在于淘宝平台的低门槛,可以说只要手上有货,身边有电脑、有网络就可以轻松开店,不像实体店要考虑昂贵的房租、水电。还有一点就是以前淘宝比较公平的宝贝排名,老卖家应该都知道, 以前淘宝的宝贝排名默认的排序方式是时间顺序,这对广大卖家而言是很公平的,每个卖家被展示的机会是均等的,被买家搜到的概率也相差不大。然而现在做淘宝已经不比从前了,想要有生意、有回报就必须投入