文档介绍：: .
淄博市汽车业市场竞争状况与
营销广告策划分析
六六顺组合
团队成员:杨静   马志远    张颖     
朱文婷    曹霞     刘伟 : .
 引言：轿车将成为未来汽车需
求的主要构成
• 随着我国国民经济的迅速发展和居民收
入水平的提高，汽车已经逐步进入家庭。
依据国际经验，当人均GDP达到约1000
美元的时候，一个国家的汽车消费时代
将会到来，2003年，我国人均GDP已经
达到1000美元，未来几年内，中国人均
GDP将保持稳步增长，预计到2010年中
国人均GDP将达到1550美元左右，这标
志着我国的汽车消费时代已经到来。 : .
• 一   轿车市场竞争状况分析
• 二 轿车消费市场分析
• 三   轿车市场营销模式与渠道分
析 : .
  轿车市场竞争状况分析
1 中国轿车细分市场 
考虑到中国轿车市场中各品牌的销售价格及其配件的先进程度，
将中国轿车市场划分为如下三个细分市场：
 细分市场І ：经济型轿车（10-12万元人民币以下的轿车）：指
保证机动车的基本功能和符合中国现行法规，价格适应中国
普通市场用户的当前需求的桥车，当然也包括国内老品牌的
部分非主流型号的产品和国外新引进的微型汽车产品。
细分市场II ：中档轿车（12-20万人民币的轿车）：指90年代
初，整车或大多数关键技术引进，价格适中的各种轿车。
细分市场III ：高档轿车（20万人民币以上的轿车）：指技术
引进合资生产的90年代国外投放的车型以及进口轿车。 : .
2 各细分市场的竞争分析
轿车Ⅰ细分市场竞争分析：综观细分市场І，进入2002年后，区
域竞争比较明显，随着新型的微型经济型轿车的加入，也使
这个细分市场的竞争日益激烈。
轿车Ⅱ细分市场竞争分析：2001年，位于细分市场Ⅱ下的轿车
包括上海大众汽车有限公司的桑塔纳、上海通用汽车有限公