文档介绍：: .
营销环境分析 : .
关于“王老吉”
王老吉凉茶是中国凉茶的
领军品牌，是广东凉茶文化
的代表。凉茶是广东、广西
地区的一种由中草药熬制，
具有清热去湿等功效的“药
茶”。
在众多老字号凉茶中，又
以王老吉最为著名。王老吉
凉茶发明于清道光年间，至
今已有175年，被公认为凉茶
始祖，有“药茶王”之称。
到了近代，王老吉凉茶更
随着华人的足迹遍及世界各
地。 : .
宏观分析
社会文化
在广东，传统凉茶去火功效显著，消费
者普遍当成“药”服用。而王老吉的气味、
颜色、包装都与广东消费者观念中的传统
凉茶有很大的区别，而且口感偏甜，作为
中国第一个成功把饮料与凉茶结合起来的
品牌，深受大家的喜爱。 : .
政治法律
• 广州王老吉股份有限公司，2006年获得国家商务
部颁发的首批中华老字号证书。
• 2009年被评为高新技术企业，根据国家对高新技
术相关税收优惠政策，公司享受的企业所得税优
惠。
• 国内首批澳大利亚TGA认证的制药企业。
• 2007年获国家质量监督检验检疫总局颁发的《全
国工业产品生产许可证》，同时被广州卫生局评
为食品卫生等级的A级单位。 : .
人口环境
• 在广东、浙南一带尤其
是夏天，王老吉的销量
上升，由于地理位置导
致天气炎热，夏天容易
上火，上班族都用“王
老吉”来去火，而且在
广东、浙南一带人口密
集，有很多年轻群体，
他们是王老吉最主要的
顾客。 : .
微观环境分析
企业内部
1、红罐王老吉品牌准确定位。
2、广告传播准确，品牌传播到位。
3、企业决策人拥有准确的判断力和果敢的决
策