文档介绍：: .
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市场营销战略 : .
东阿阿胶（北方市场）营销战略
引言
东阿阿胶，享誉千年，补血精品，东阿已成为阿胶的代名词。东阿阿
胶，以令人瞩目的速度在发展，这个阿胶行业的巨子——中国最大、
最强的阿胶制造商，率先上市的阿胶企业，阿胶行业的领导品牌，在
医药行业屡创奇迹，为什么要导入北方市场品牌营销战略？北方市场
品牌营销战略规划的真正意义何在？东阿阿胶的品牌价值必须持续
地深化与维护，才会保持长盛不衰的生命力。东阿阿胶还需要以利润
增长空间作为支撑企业品牌深层次成长的后盾，使品牌拥有来自于企
业体不断的能量，品牌的价值才会不断地增加，也才会不断地为企业
体创造更多利益，这是一种相互相成的关系。品牌的基石是实体和形
象体合成的产品，品牌的形成需依赖品牌形象系统塑造和维系。而东
阿阿胶的决策者又是怎样看待东阿阿胶北方市场品牌战略规划呢？
在东阿阿胶全球战略的经营思想已经启动之时，山东东阿阿胶集团向
世界宣布，“东阿阿胶志在成为世界最大的阿胶制造企业、亚洲领先
但最大的企业未必是最强的企业，要最大而最强，的大型中药企业。”
必定要寻找最有力的竞争支柱。
有些专家认为：作为一个企业，产品经营是最一般的经营；资产经营 : .
是较高级的经营；以品牌为主的无形资产经营是一种最高级的经营。
因此得出结论：“东阿阿胶北方市场的品牌营销战略是增长和获利能
力的主发动机。”
东阿阿胶北方市场品牌营销战略规划，在企业内有效地组织资源为北
方市场品牌实施服务，统一观念、意识和行为；在企业外重新组织企
外人对企业品牌的得重新认识，引导协作商对企业品牌的新思想意识，
企业经营计划统一到品牌战略的轨道上，达到推动组织品牌变革、实
施品牌战略的目的，且赢得消费者的忠诚、增大市场份额和利润，还
为企业创造选择权价值，推动企业利用“东阿阿胶——阿胶行业领导
品牌优势，挤垮其他竞争品牌，扩展新的产品类别，赢得新的消者”
费群体，向新的市场区域开拓，对一个企业在市场获得成功起着重要
作用。东阿阿胶又怎能不在竞争激烈的市场风云中稳操胜券呢？
一、背景
东阿阿胶北方市场；导入“满堂红”品牌营销战略
⊙市场背景