{营销策略}回力营销策略.pdf

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回力发展史
“回力”作为中国历史最悠久的轮胎品牌，无疑是老
牌国货的一面旗帜，该商标于1935年4月4日作为运动
鞋的品牌被注册。而近年来在阿迪达斯、耐克等品牌效
应日益明显、鞋类行业竞争日益激烈的情况下，消费
者对国有老品牌审美疲劳，“回力”品牌近乎被遗忘，其
市场份额也被压榨。- : .
回力鞋沉浮的生命历程
（一）一统江湖春风得意
20世纪七八十年代，众多国产品牌可谓笑傲江湖，
乐凯胶卷、凤凰自行车、健力宝、英雄钢笔、蝴
蝶牌缝纫机等，虽时至今日，昔日王者纷纷走向
凋零，但它们给那个年代的人们留下的却是难以
割舍的情结。我们看到当时品牌高度集中的上海，
走出来一个洋溢着时尚气息的身影，它就是回力鞋。 : .
（二）英雄末路 美人迟暮
“其兴也勃焉，其衰也忽焉。
然而回力在经历了七八十
年代短暂辉煌后，老态渐
显。计划经济制度下国家
统购统销，鞋厂只需完成
上面布置生产计划即可，
不必也不得自寻销路。
“门造鞋”式的生存，为回
力的衰落埋下伏笔。 : .
（三）峰回路转 柳暗花明
回力失去往日的风光，实在令