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第12章 物流大市场营销组合策
略
一、教学要求
⒈了解跨国跨区域市场经营的物流营销
壁垒和障碍,理解物流大市场营销策略;
⒉掌握大市场营销的权力策略及运用;
⒊理解物流营销与公共关系的联系,掌
握物流公共关系工具以及公共关系决策。
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二、重点和难点
重点:物流大市场营销策略的必要性的
理解;大市场营销的权力策略及运用;
物流公共关系工具以及公共关系决策。
难点:物流大市场营销策略的必要性的
理解;物流营销与公共关系的联系。
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三、教学内容
引导案例
物流大市场营销的必要性
权力及其运用
物流公共关系
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引导案例
迪安食品公司打算在墨西哥市场投放牛
奶制品。
迪安食品需要解决几个问题。
第一个问题是个冷藏问题;
第二个问题是超市停电问题;
第三个问题是墨西哥缺少奶牛场。
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物流大市场营销的必要性