文档介绍：: .
第3章 网络营销策略
• 1、网络营销的含义
• 网络营销是指借助因特网、计算机通
信和数字交互式媒体的功能来实现营
销目标的一种营销模式。
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第3章 网络营销策略
• 2、网络营销的特点
• （1）以因特网、计算机通信、数字化方
式为技术手段，跨越时空的局限；
• （2）减少中间环节，开展直接营销；
• （3）交互式、个性化促销；
• （4）低成本经营。
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第3章 网络营销策略
• 3、网络营销的产生背景
• （1）信息技术的发展
• （2）市场竞争的需要
• （3）客户需求的变化
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第3章 网络营销策略
• 4、网络营销与传统营销的区别
• （（11）营销理念）营销理念
• 传统营销遵循“市场导向”的理念；
• 网络营销坚持“以消费者需求为导向
”的理念。
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第3章 网络营销策略
• 4、网络营销与传统营销的区别
• （（22）产品）产品
• 传统营销无法了解其目标市场中每
一位消费者的实际需求；
• 网络营销产品功能设置是根据消费
者的需求而定，生产与商业成本必
须控制在这些要求之内。
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