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上传人:学习一点 2021/12/21 文件大小:1.32 MB

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文档介绍

文档介绍:: .
第3章 网络营销策略
• 1、网络营销的含义
• 网络营销是指借助因特网、计算机通
信和数字交互式媒体的功能来实现营
销目标的一种营销模式。
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第3章 网络营销策略
• 2、网络营销的特点
• (1)以因特网、计算机通信、数字化方
式为技术手段,跨越时空的局限;
• (2)减少中间环节,开展直接营销;
• (3)交互式、个性化促销;
• (4)低成本经营。
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第3章 网络营销策略
• 3、网络营销的产生背景
• (1)信息技术的发展
• (2)市场竞争的需要
• (3)客户需求的变化
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第3章 网络营销策略
• 4、网络营销与传统营销的区别
• ((11)营销理念)营销理念
• 传统营销遵循“市场导向”的理念;
• 网络营销坚持“以消费者需求为导向
”的理念。
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第3章 网络营销策略
• 4、网络营销与传统营销的区别
• ((22)产品)产品
• 传统营销无法了解其目标市场中每
一位消费者的实际需求;
• 网络营销产品功能设置是根据消费
者的需求而定,生产与商业成本必
须控制在这些要求之内。
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