文档介绍：品牌风格策划俏佳丽服饰有限公司前言中国成功加入世贸组织,对中国服装业发出利好信号。但在面对各种利好信息的同时, 更应当看到加入世贸后大力发展品牌经济, 企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。中国在世界上是最大的服装加工基地, 服装生产总量大, 但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺, 世界性品牌几乎为零, 品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足,企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺,这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代, 加入世贸后, 服装行业的竞争不只是行业内竞争, 还有来自行业外的竞争, 如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场, 在中国城市儿童消费领域很有影响力。我国服装产业欠缺的不是质量, 而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品, 打造国际品牌。第一部分品牌概述、定位“俏佳丽”服饰有限公司成立于 2004 年6 月,常年聘请国外设计师。源于欧洲意大利高贵典雅的设计理念与东方婉约精神相融合,优雅中透着清新,简约而飘逸风致,东方女性的神韵中柔合国际潮流的新鲜元素,清新、典雅、流畅, 展现了都市白领女性优雅独特的生活品味。“俏佳丽”品牌以淑女装、套装为主, 休闲服、礼服为辅,大量采用进口布料,精工制作,创出个性鲜明、细腻、女人味十足的全新服装。满足时尚女性全方位的要求:从时尚场所、写字楼、酒吧到婚礼、宴会,都是我们“俏佳丽”精心设计的惊喜时刻。随着市场份额的扩大和自身发展的需要,以创新为本的“俏佳丽”服饰公司实施了多元品牌的发展战略,又分别在意大利、法国等地注册了“俏佳丽”品牌。 21 世纪,为了更好的与国际接轨,把握入世带来的无限商机,公司充分利用自身设计优势和生产资源,开发了以当代白领女士为主题的商务休闲系列, 为了迎合时代,迎合潮流,公司将继续秉承“俏佳丽”在女装行业的优良传统,锐意进取,大力拓展国内品牌市场,走多元化品牌道路,做出更时尚、更经典的服饰,来答谢广大客户和业界人士一如既往的支持。品牌文化: 致力于女士商务休闲服饰的领先潮流她的独特使消费者得到一片轻松、活力、自然而雅致的空间。今时今日,服饰之根本已不在于商品价值的重要性。反射出人性之根本出发点,它也不仅仅是线性的逻辑,布料的搭配或色彩款式的设计组合等等,或说服饰之功能已上升于人或人性之沟通----- 作为对人的社会性的理解。“俏佳人”服饰之本原, 也在于凭借自然语言找回人性的那份纯粹, 通过人性化的叙述,使“俏佳丽”和市场的消费者能够进行年轻而开放的交流, 从而永恒沟通, 并最终形成“俏佳丽”服饰的无限文化和探索不尽的意义。从此意义上讲, “俏佳丽”服饰不仅仅是系列工艺流程的精致和品牌形象地塑造,而更是一场人与服饰的合汇演出。经营理念: 轻松、实用、具有亲和力她渗透我们对于品牌经营的方方面面产品的风格:欧尚、休闲、简约专为现代都市时尚女性度身打造的俏佳丽系列时装, 流行带个性、亮丽带淑女、优雅带气质,她的设计体现了“简洁”的美学观念,特别是匠心独具、鲜亮的充满想象的色彩搭配, 那带有浓郁时尚感觉、简单舒适的都市服装让老百姓实现了对宁静生活的向往。自推入市场以来, 以其考究的用料、精湛的工艺、色彩贯穿的时尚灵感,迎合了都市女性崇尚张扬自我、活泼***的心态, 深受都市时尚女性的追捧。品牌定位: 20-40 岁时尚女装品牌服饰的消费群定位于 20-40 岁左右的女性, 设计上以庄重的黑色和纯洁的白色为主色调, 产品充满个性、新颖、大方、明快、流畅, 展现现实生活而不媚俗; 体现个性色彩而不娇柔, 充分的把现代、青春、时尚女性的靓丽一面展现出来。价格定位: 春夏单价 200-500 元秋冬装单件 350-1000 元风衣、大衣 800-5000 元产品的优势:最新欧洲款式流行色彩,品位超前,以高品质立足市场。为了体现服装的个性化, 避免服装间的雷同, 俏佳丽的每一款服装都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同,但细微之处的差异产生了不同的效果, 如: 纽扣的位置、衣服的长短、颜色的搭配等。俏佳丽的这些营销举措, 迎合了当代女性要求突出自我、与众不同的迫切需求。供应产品: 正装系列、休闲系列、运动系列发展目标: 创名牌企业,走名牌之路。注重通过时尚生活的倡导来塑造品牌文化, 逐步由女装扩展为女装、男装及童装兼具。为了将资源充分利用, 在主品牌风格突出的情形下, 开始实施多品牌的战略。从而区隔不同价位的消费者, 拓宽宽度、提高市场占有率。第二部分风格概述系列一: 三***惑红色风暴红色是最强烈的色彩, 它可能代表的含义有:欢乐、危险、致命的吸引力以及性感——还记得那首歌吗? “红衣女郎,与我起舞”。浓艳迷人的深玫红,是适合黑肤女孩选择的服装色彩之一,往往也被人称之为浪漫、热情的代名词。色彩适应度:偏红型黑肤女孩*** 黝