文档介绍：柯达收购案带给我们的启迪
１９９８年３月２３日,美国柯达公司在中国宣布了一条重要消息,,收购中国的XX公元、XX福达和XX阿尔梅３家感光材料厂,同时与XX感光、XX感光和XX胶片建立合作关系。在中国７家感光材料厂中,只有XX的乐凯一家没有参与收购计划。柯达收购案在国内引起了广泛的关注,因为这无疑是一次“全行业收购行动”。柯达收购案也曾在国内引起巨大争议,赞成者有之,反对者有之。目前柯达行动计划已经实施两年有余,结合它的运行效果对这一事件进行一下分析,似乎对问题可以看得更清晰一些。
一、柯达的目标:争夺中国市场
感光材料行业具有高技术、高投入和规模经济的特点,其产品（胶片、相纸等）在日常生活、医学和军事上都有重要应用。世界感光材料的研制和生产已有百余年的历史,但长期以来,市场一直为少数几家大公司所垄断,人称“两个半”:美国柯达一个、日本富士一个,德国的爱克发算半个,另外还有柯尼卡、伊尔福以与中国的乐凯等几家企业 ,但技术和规模都无法与“两个半”匹敌。８０年代以前 ,柯达一直占据世界胶卷行业的霸主地位。然而 ,进入８０年代 ,富士借助日本政府的国内市场保护措施 ,悄悄崛起 ,吞掉了柯达２５% 的市场 ,取代了柯达的龙头老大位置。
目前世界感光材料的消费水平是 : , , ,但近年来 ,中国感光材料特别是彩卷的消耗量很大 ,其年增长速度分别是美国的４倍 ,日本的５倍。预计到２００５年 ,中国将超过美国和日本 ,成为世界第一大感光材料消费市场。正是看好这一点 ,柯达、富士和爱克发等大厂家纷纷把目光投向中国 ,希图扩大在中国的市场份额 ,进而垄断中国市场。
中国老百姓最早认识的洋彩卷是柯达。１９７９年３月 ,XX艳芳照相馆在国内首家提供彩色照片服务 ,其彩扩机和原材料就是由柯达提供的。但富士后来居上 ,凭着日本人的精明和执著 ,不断加大在中国市场的营销力度 ,很快就超过了柯达 ,其市场占有率最高时曾达到４８% ,８０年代的中国彩卷市场可以说是富士一统天下。但进入９０年代 ,情况出现了变化 ,柯达通过调整内部结构 ,将投资和销售重点转向发展中国家 ,特别是加大了对中国市场的进攻力度 ,渐渐夺回被富士抢走的市场份额。与此同时 ,以乐凯为代表的中国彩卷在振兴民族工业的口号下 ,发展势头很快 ,其产品也正在得到越来越多的市场认可。有人称９０年代的中国彩卷市场是“红、黄、绿”大战 ,即红色的乐凯、黄色的柯达、绿色的富士。但从竞争的结果看 ,显然柯达占有越来越明显的优势。
洋货进逼中国市场的手段有三。其一 ,廉价销售。在美国本土 ,柯达彩卷的零售价格为５美元左右 ,在日本国内 ,富士彩卷大致也在这个价位上;国际市场批发价 , ,富士卖２美元;而到中国的海岸价 ,。当然 ,这里也有走私的因素在内 ,这也是中国彩卷市场近年来出现混乱不容忽视的原因之一。
其二 ,设立专卖店。柯达和富士凭借其雄厚的财力 ,在中国各地建立销售网点和彩扩店。它们采取免费装修门面、优惠提供冲洗设备、让利洗扩、高额回扣、出国培训（旅游）等促销手段 ,抢占国内零售市场。目前 ,柯达在中国设立的专卖店有３５００多家 ,富士有２０００多家 ,爱克发有５００多家。
其三 ,合资控