文档介绍：360 Degree Brand Building Nuevas ideas de aprovechar el para crecer las ventas Eric bes . - General Manager Ogilvy Interactive Ogilvy Healthcare ppt 模板下载 ppt 模板下载 Hip ótesis “el atrae consumidores de alto valor a su website ” ppt 模板下载 Independientemente de …?raci ón (% de usuarios per capita) ?Complementa el mix de medios en una campa ?a publicitaria ?Incrementa el Awareness (hasta en un 15% *)Consumidores de Alto Valor (High Value Consumers) ppt 模板下载 Estudio BrandZ Estudio financiado por WPP y realizado por Millward-Brown –16,000+ marcas globales y locales –500,000 consumidores –30 pa íses –Informaci ón anual desde 1998 ppt 模板下载?Cómo medimos la lealtad? No Presence “ No conozco la Marca ” Consumidores que nunca han usado la marca, no la recuerdan de forma espont á nea; y no est á n familiarizados con su promesa b á sica Presence “ He oido hablar de ella ” Consumidores que han probado la marca, la mencionan de forma espont á nea o conocen su promesa b á sica Relevance & Performance “ Me parece buena ” Consumidores que consideran que la marca cumple con sus necesidades, tiene el precio adecuado y es su tipo de marca ya que tiene el desempe ? o que esperan Advantage “ Es mejor que otras ” Consumidores que califican muy alto al menos un atributo de lealtad emocional Bonding “ Es mi marca ” Consumidores que califican muy alto al menos 3 o m á s atributos de lealtad emocional, especialmente los relevantes para elegir la marca los niveles de “bonding ” son mutuamente exclusivos BrandZ ppt 模板下载 Ejemplo - Cars USA Bonding Advantage Relevance & Performance Presence No Presence Average Brand 37% 17% 18% 21% 5%Fuente Millward Brown 2001 ppt 模板下载 Cars USA (cont …) Bonding Advantage Relevance & Performance Presence No Presence Toyota 21% 17% 9% 35% 18%Fuente Millward Brown 2001 Mitsubishi 58% 14% 14% 13% 1% ppt 模板下载 Cars USA (cont …) Fuente Millward Brown 2001 Bonding Advantage Relevance & Performance Presence No Presence Nissan 42% 16% 1