文档介绍：化工行业网络营销分析报告
化工行业企业网络营销开展情况分析
1、市场概况
2003年化工企业规模有较大增长，而且成长速度比较快。2003年化工企业平均销售额为9588万元，%。我国传统化工企业的规模都不大，平均销售额不到6000万元，最大的XX滨化集团公司也只有50多亿元，与跨国化工公司还不可比。我国化工企业的地区分布是很不均衡的。企业数超过一千家的四个省，全部集中在东部，%；从销售利润率看，虽然去年化工效益增长幅度很大，但企业的整体效益水平并不高。化工各行业中，企业数量超过一千家的有五个：依次是橡胶制品、化肥制造、化学试剂助剂、合成材料和涂料行业，%，应该指出，在各化工行业中，石化行业的经济总量最大，％，是化学工业的支柱产业。
2、化工行业用网状况
随着互联网应用的普与，化工行业对网上信息的获取已成为当前最主要的信息来源之一，据不完全统计，目前网上中文化工信息数量达400个以上，化工企业达4000个以上，化工行业上网用户已达20000人以上。
1）、建设情况
据统计，约有26%的化工企业建设有自己的企业，其中，化工大省XX省的化工企业上网数量最多，%，其次为XX、XX、XX和XX，%。综合看来，化工类企业的建设热情还是很高的，相当多的化工企业对于互联网和网络营销有了较为基本的认识，都希望通过建设企业自己的，开展网络营销来拓宽企业的营销渠道和市场宣传平台。
图一：化工企业分布比例
2）、网络营销分析
为针对化工企业进行网络营销策略和产品使用分析，我们随机选取了20家化工企业进行分析，调查其网络营销与其产品使用情况。
调查内容与结果：
开发商：在被调查的20个化工企业中，绝大部分是外包到各类网络技术服务公司进行制作开发，其中有化工行业门户如中国化工网，专业建设公司如XX火速网络科技等，此外自助建站也占到一定的比例，如商贸通自助建站。（由于数据统计不全，具体比例和开发商难以统计）。
功能开发应用：调查发现，大部分的化工企业功能较为单一，多数为静态网页，以公司介绍、产品介绍、联系信息等为主要内容。40%的没有功能应用，30%的拥有在线订单功能，20%的提供了在线留言反馈表单，此外，有20%的提供了动态产品展示系统，10%的提供了在线招聘和会员注册功能。调查结果还发现没有企业提供电子列表功能，说明营销远未形成气候。
世界排名与google评估值：由于调查渠道和资源的限制，无法直接进行访问量统计，故通过alexa世界排名的调查来间接评估访问量的相对情况；此外，对于google搜索引擎的重要性评估（PageRank值），是判断该的搜索引擎友好度和整体性能指标的重要参数。调查发现，50%化工企业的alexa世界排名在100万以外，表明该日访问量在50以内，说明推广力度不够，现有的推广手段效果不明显；另有50%的化工企业平均世界排名在50万左右，表明日访问量约在100以内。对于google搜索引擎的重要性评估（PageRank值）调查发现，约有40%的PR分值为2，表明基本未做网络营销推广，企业整体性能有待提升；30%的PR分值为3，表明性能尚可