华为手机市场调查研究报告.doc

文档介绍：. .
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大学生对华为手机品牌的认知调查
市场调研报告
参赛团队名称： 市营虎狼之师 所在院系：管理学院市场营销
团队成员： 陈元光 李建军 秦隽皓 胡江 唐成皓 王文杰 沈亚文
指导教师XX： 窦彬 完成时间：2013年6月27日
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摘要- 2 -
一、调查背景- 2 -
二、调查目的- 3 -
三、问卷设计- 4 -
第一局部- 4 -
第二局部- 4 -
第三局部- 5 -
第四局部- 5 -
四、调研方法与过程- 5 -
〔一〕调研方法与工具- 5 -
1、 抽样总体- 5 -
2、样本及样本单位- 5 -
3、取样来源与问卷数量- 6 -
4、分析工具与分析方法- 6 -
二、调研进度及安排- 6 -
五、调研结果与分析- 7 -
〔一〕受访者根本情况分析- 7 -
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〔二〕消费态度分析- 10 -
〔1〕在选择手机时，我十分关注手机品牌- 11 -
〔2〕在选择手机时，我十分关注手机的通话效果- 12 -
〔三〕使用过华为手机的大学生对华为手机的态度- 12 -
〔1〕华为手机在我心中有很好的形象- 14 -
〔2〕我认为华为手机的信号都非常好- 14 -
〔3〕我认为华为手机的颜色十分丰富多彩- 15 -
〔4〕我认为华为手机是物超所值的- 15 -
〔5〕我认为华为手机的设计风格十分时尚- 16 -
〔三〕不使用华为手机的原因- 16 -
〔1〕我认为华为手机的硬件不好- 18 -
〔2〕我认为华为手机的品牌知名度不高- 18 -
〔3〕我认为华为手机的售后和信誉不好- 18 -
〔四〕市场定位分析—相似度分析- 19 -
六、调查结论及建议- 19 -
〔一〕调查结论- 19 -
〔二〕建议- 20 -
调查问卷〔附〕- 21 -
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摘要
华为手机作为全球第三大手机制造商，其在全球有着较高的知名度。据IDC(国际数据公司)报告，2012年华为智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全球手机品牌第四名且其开展趋势十分迅猛，然而华为手机仍然与其市场的领导者三星和苹果有一段距离。在当今时代，大学生是手机市场的一个重要局部，为了解大学生购置手机时的消费态度、以及大学生对民族品牌华为的认知态度，我们以中南民族大学的学生群体为目标群体进展了相关调查。
一、调查背景
在移动终端越来越来普及的今天，作为移动终端的一局部——智能手机在人们生活中扮演着重要的角色。智能手机领域内，苹果一家独大的格局已被打破，其后面