文档介绍：国内饮用水市场的走势分析国内饮用水市场的走势分析竞争热度比销售额行业四巨头均定下年增长目标中国饮料工业协会的统计显示, 近两年来进入饮用水行业百万级“俱乐部”的分别为康师傅、娃哈哈、农夫山泉和怡宝。而且这个座次已经延续两年没有变化。业内人士指出,康师傅从 2007 年开始已经连续两年超越娃哈哈, 二度问鼎“水王”, 将过去一直排名第一的娃哈哈拉开了 80 多万吨的差距。排名第四的怡宝仅以 3 万吨只差居于农夫山泉之后, 进一步缩小与农夫山泉的差距。预测今年四强之间的竞争将更加激烈。康师傅近期公布的第一季度业绩报告显示, 今年第一季度康师傅矿物质水的销售额较去年同期上升 % 。对于连续 2 年被康师傅超越,屈居第二位的娃哈哈,对于去年仍然位居康师傅之下的事实, 并没有发表评论, 其相关人士表示, 水业务表面看似平静, 实际上是在一步一个脚印地稳健前进, 每年的增长目标都在 20% 以上。排名第三的农夫山泉也表示今年的增长目标在 20% 以上。与康师傅、农夫山泉、娃哈哈等在全国各地都有生产基地的全国性品牌相比, 排名第四的怡宝是名副其实的区域品牌, 也是发展最强劲的区域品牌。仅仅用了两年的时间,就进入了中国饮用水第一集团军的队列。近几年,怡宝先是领军华南, 然后动征将触手伸至华东、华北、西北, 实现从区域性品牌向全国品牌的跳跃。怡宝方面也表示, 今年将保持 30% 的增长速度。比扩张一线品牌投建基地加大产能相对于行业四大巨头在全国各个市场的比拼不一样。众多区域性品牌一线品牌今年上半年以来的发展态势似乎也并没有因为大环境的不景气而变得保守。 3 月中旬, 鼎湖山泉三期工程——瓶装水生产基地的落成给几度洗牌、小品牌纷纷退市的行业注入了一剂兴奋剂。据了解, 该生产基地总投资 1 亿元,日产瓶装饮用水 150 万瓶,年产能将达 30 万吨。项目一经达标,每年可新增销售额 亿元,新增税收 2500 万元, 新增利润 1500 万元。“ 2008 年我们销售额超亿元,上缴税收 108 0 万元, 产品供不应求。多年来对产品质量的苛刻追求, 让鼎湖山泉的市场迅速扩张, 原有产能已不足以应对鼎湖山泉高速发展下的市场需要。”对于扩产的初衷,鼎湖山泉董事长吴木生表示。同时, 华山泉的矿泉水新基地也在建设当中。华山泉董事长易树容表示,华山泉目前产能 30 万吨,建设中的新矿泉水基地明年年底就可以投产, 可达 50 万吨的年生产能力, 迈进国家矿泉水行业十强, 广东省矿泉水业前三名。日之泉方面表示, 今年日之泉希望能实现 20% 的增长。鼎湖山泉、益力、加林山、华山泉的相关负责人均表示, 今年的目标是达到双位数增长。比创新饮料巨头加快开发新品饮用水市场良好的市场潜力也引来了越来越多分食者, 饮料巨头近年来纷纷将饮用水作为他们另一项主要业务, 这在一定程度上加速了水市竞争的激烈程度。以 403 万吨的绝对优势占据水市销售第一之位的康师傅, 尽管去年爆发出了“水源门”危机, 不过 2008 年其销售依然较 2007 年增长 17% 。康师傅近期公布的第一季度业绩报告显示,今年第一季度康师傅矿物质水的销售额较去年同期上升 % 。如此迅猛的增长幅度可见,康师傅已经逐步从去年的“水源门”事件中恢复元气。而今年, 康师傅更加大了对包装水业务方面的投入和规划。据了