文档介绍：妮维雅男士护肤品市场调研方案
妮维雅能给肌肤最温和的呵护
妮维雅男士护肤品市
场调研方案

河
南
地
区
耿国涛赵鹏展牛战胜孟令奇
郭超杰翟留洋李晨达

目录
前言 3>.............................3
一、项目背景......................3
二、调查目的......................4
三、调查对象.....................4
四、调查方法......................5
五、调查地点......................5
六、报告总结.....................5
附录
调研问卷.....................9

前言
随着男士对护肤问题开始越来越关注,各大化妆品品牌纷纷推出男士护肤系列,逐鹿中国市场。欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等国际性知名品牌占据了目前中国男士护肤品市场的巨大份额。OLAY男士护肤品的进入,国内高夫、丁家宜等男士品牌也有着一定的竞争势头。在目前依然“混乱”的市场格局中,看谁能最终称霸中国市场。
近年业内人士指出,男性消费者的消费模式和女性有很大不同。男士很少被促销吸引,但一旦形成消费****惯,其品牌的忠诚度比女性要高得多,因此谁能首先找到一个适合中国市场的途径,谁就将成为未来男士市场中的领袖品牌。从最先推出男士产品的碧柔到妮维雅,以及来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅,再到已对男士护肤市场表露野心的日化巨头宝洁,国内男士护肤品市场争夺的“战役”已经打响。
项目背景
妮维雅在欧洲化妆品的品牌排名中也是位居前列。在中国市场,妮维雅与欧莱雅角逐男士护肤第一品牌;与曼秀雷敦博弈润唇膏第一品牌;与多芬争夺身体护理品类老大;一向稳重的德国式稳重忽然玩起***广告让粉丝忍俊不禁;牵手舒蕾应对更强势的宝洁、利华、欧莱雅等强力竞争……
早在1930年,妮维雅就登陆上海滩,但在中国市场一直不是一线品牌。自1994建厂后的六年中,妮维雅一直受到旁氏、玉兰油等强势品牌的挤压,无法进入主流品牌之列,直到2001年开始盈利。妮维雅德式坚持小步快跑、产品推广策略、渐进式渠道策略、时尚性传播策略正是它渐入佳境的原因。因此,我们也将对妮维雅在河南省这个人口众多的消费市场做相应的调研。
调查目的
男士肌肤与女性相比,往往油脂分泌比较多,角质层厚,毛孔粗大,这时就需要选用专门的男士护肤品,而市场上鲜有针对男性群体的护肤产品。为了了解男士护肤知识普及情况及护肤品的使用情况,掌握妮维雅男士护肤品的销售情况和市场前景,找到男士护肤品潜在的市场和营销的盲点。有针对性的对妮维雅产品宣传进行突破和创新,采用适合的销售方式。
调查对象
本次调查范围是河南省,在这样一个大的样本内,我们针对性的把目标锁定在大学生的身上。首先,年轻人有着敏锐的时尚嗅觉,比较关注化妆品的市场及各种产品信息,是化妆品主要的消费群体。其次,大学生受到较高的教育,对化妆品有着自己的想法和选择,他们的意见和建议具有一定的代表性,能够为我们的调查提供一定帮助,成为我们营销策略的有利依据。再次,护肤品知识的普及状况也是本次调查的重点,因而选择大学生这样一个学****型消费群体有合理之处。
调查方法
由于调查范围太广,我们将采用网上问卷加纸