文档介绍：营销策划Marketing Strategy Planning(Consulting/Engineering)
浙江工商大学工商管理学院
易开刚副教授
2017/11/11
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我们处于一个什么样的时代
知识成为首要生产要素的智本时代;
经济发展迅速、观念和生活方式变革日益剧烈的时代;
人类交往方式加速演化的时代;
竞争合作共赢的时代;
不断学习提升的时代;
创新与差异化致胜的时代。
2017/11/11
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市场营销学是一门经营哲学,营销策划是市场营销的一个分支
毫不奇怪,今天能取得胜利的公司必定是那些最能使它们的目标顾客得到满足,并感到愉悦的公司。这些公司把市场营销看成是公司整体的哲学,而不仅仅是某一部门的个别职能。
- 《营销管理》第8版序言
这本书在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客认同度的同时,更给读者带来了对市场营销哲学的生动感受。
-《营销管理(亚洲版〕》序言
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营销策划学
营销策划学是一门交叉学科,涉及多学科体系的内容,如策划学、营销学、管理学、心理学、经济学等;
营销策划学不是营销学和策划学的简单的相加,它是研究营销策划的一般原理和营销策划的规律,为营销策划奠定理论基础。
营销策划学是一门实用性非常强的学科。
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营销的真正成功,在于对市场的战略性思考。
世上卖得好的东西不一定是最好的东西。(鲜花为什么总是插在牛粪上,是因为牛粪会服务会沟通。)
策划时代的来临
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现代企业家必须善于策划,现代商务人员必须善于营销策划
市场营销需要明显的个性特征
“兵才”与“帅才”的区别
企业家的地位、责任与价值
营销策划与营销人员、推销员的区别
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本课程“读、写、议”的安排
读:
《创意闪电》陈放编著中国城市出版社
《市场营销管理·亚洲版》菲利普·科特勒
中国人民大学出版社
《营销八段·营销策划操典》冯健民著
广东经济出版社
《营销八段·营销诊断实务》傅浙铭著
广东经济出版社
《麦肯锡方法》埃森·拉塞尔著华夏出版社
《大败局》吴晓波著浙江人民出版社
《顶尖策划》雷鸣雏主编企业管理出版社
《企业营销策划》叶万春主编广东经济出版社
《企业策划学》李宝山等企业管理出版社
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续
写:1、分组(8人左右)进行营销策划实践(在实验室中进行,第3、5周讨论,第7周交,第8周小组交流,要求小组制作PPT文档演示,上交word版营销策划报告)。
2、在老师论文选题范围内写一篇2000字作左右的小论文,要求言之有物、有理、有据。(要求第11周以前交) (要求观点鲜明、文字精炼、言之有物、条理清晰,用A4纸打印或标准方格纸书写)。
议:1、布置作业的课堂交流(12周)
2、随堂问题的讨论
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学习方式:全国招生函授学习权威双证国际互认
认证项目:注册高级职业经理、人力资源总监、营销经理、财务总监、酒店经理、企业培训师、品质经理、生产经理、营销策划师等高级资格认证。
颁发双证:通用高级职业经理资格证书(全国通用钢印证书)+MBA高等教育研修结业证书(随证书附全套学籍档案与高等教育人才推荐函)
收费标准:仅收取1280元网址:
报名电话:0451-88723232 咨询教师:王海涛老师
地址:哈尔滨市道外区南马路120号职工大学109室美华教育。
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论文选题
营销策划的理念创新
决定营销策划的因素分析
营销策划模型设计
营销策划的误区与启示
企业营销策划方法的创新
营销策划人员能力与素养的提升
营销策划效果的评价
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