文档介绍：中国船舶重工集团公司非船民品品牌调查问卷 11 2A 3B 5C 5D 6E目录 11 2A 3B 5C 5D 6E 填写说明...................................................................................................................................... 1 基本概念说明.................................................................................................................................... 2 A. 本单位品牌基本情况.................................................................................................................... 3 B 本单位主打品牌情况.................................................................................................................... 5 C 本单位品牌经营相关问题............................................................................................................ 5 D 本单位品牌建设管理存在的问题和解决方案........................................................................... 6 E. 关于工业设备类产品品牌的关注要素的基本认识................................................................... 8 F. 关于工业设备类产品品牌相关要素在品牌建设中的重要性的认识..................................... 10 G. 单位主打品牌与相应市场第一品牌或主要竞争对手品牌的比较........................................ 12 填写说明本问卷分为 A、B、C、D、E、F、G 几个部分,分别请相关人员填写: A、B 部分:由经营部门为主与相关部门配合共同完成(每单位提供 1份)。 C、D、E、F、G 部分: 由非船民品高层管理人员作答(1份); 由规划部门( 本单位设备采购决策部门)和采购部门(设备采购相关具体工作执行部门)管理人员作答(各 1份, 共2份) ;由企划部门(品牌建设管理部门)和营销部门(设备产品营销部门)管理人员作答(各 1 份,共 2份) 。如没有相应部门的以上人员接受问卷调查,可选择其他管理人员作答补足不足之数,每单位确保完成并反馈 5 份。基本概念说明一、商标和品牌 1 、商标商标是用以区别企业所提供的商品及服务的标记,即由企业提出申请,并请政府机关核准注册后,用在企业产品或服务上的标志。商标是从法律意义上讲的,是一个法律概念。 2 、品牌品牌俗称牌子, 是一个名称、术语、标记、符号或图案设计, 或者是它们的不同组合, 用以识别某个或某些供应者的产品或劳务,使之与竞争对手的产品和劳务相区别开。品牌是区分产品的手段,可以视为购买者购买、或持续购买某个供应者所提供产品的原因的集合。品牌是从市场营销角度讲的,是一个营销概念。 3 、商标与品牌的区别和联系品牌是商标概念的扩展和延伸。品牌或品牌的一部分在政府有关部门注册后称为商标,商标受法律保护,注册者享有专用权,其他企业不得效仿或使用。商标在法律上区分品牌的所有权者;品牌则在营销中用以区分同类商品。二、工业设备类产品的品牌与一般消费品品牌的区别工业设备类产品是卖给生产单位的生产资料或工具,一般不直接用于日常消费。工业设备类产品技术含量高、价值大, 购买者多是机构用户; 在购买中, 决策者主要依靠组织决策,直接采购者属于专业采购者。消费品品牌通过直接作用于消费者个人,得到关注;工业设备类产品品牌通过影响组成组织的个人,进而影响组织,最终影响采购过程。 A. 本单位品牌基本情况①单位名称: 品牌事务主管部门: 部门负责人: 填报人: 联系电话: 联系人: 联系电话: 传真: 电邮: 本单位品牌基本情况(表一) 非船产品或服务名称所处行业(写序号) ②注册商标商标所有人商标使用人产品应用行业主要客户和业绩