文档介绍：: .
{}市场分析杂志市场现状
及发展趋势分析 : .
中国杂志市场现状及发展趋势分析
2003-03-07
一、中国杂志市场现状分析
1、中国杂志市场概述
宏观背景：
如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，
数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！
是的，中国大陆地区的杂志截止到 2001年底的统计，共有
8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。随
着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了
良好的资本增值性。投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投
资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目前中国杂志市场有
以下四个主要特点：
几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽
车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都
是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果
再细分下去则定位稍显模糊。（见图一）
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以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学
术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志
的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入 21
世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允
许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外，
多数杂志的政治性仍占主导地位。
、销售、发行体制不健全
目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资
方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，
造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。
在 8725 5300种杂志中，其中有种左右的杂志发行量小于
10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万
的杂志在 23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，
其主要收入也来源于发行收入。如《读者》2001 2亿年将近
%左右。 亿来自发行收入，广告收入只占
由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚
未