{营销战略}营销战略计划.pdf

文档介绍：: .
营销战略计划
4名人名言：
– 有三种类型的公司：其一为令事情发生者；
其二为观望事情发生者；其三为惊讶于已发
生事情者。
4实例：
– 固特异轮胎橡胶公司 —— 成本领先战略
– 法国米其林公司 ———— 技术创新战略
– 尤尼劳亚尔公司 ———— 多样化战略
– 阿姆斯特朗橡胶公司​ —— 补缺战略 : .
营销战略计划
4战略计划定义
– 使公司的目标、能力和不断变化的营
销机会之间发展与保持战略性配合的
一种管理过程。
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营销战略计划
4战略计划步骤
设计
公司 公司 规划营销和其
业务
使命 目标 它功能战略
组合
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营销战略计划
4确定公司使命
–
• 我们的业务是什么？
• 谁是顾客？
• 什么对顾客而言是有价值的？