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{}营销案例微信营销移动
营销案例 : .
微信用户超过2亿，传统媒体要怎样分一杯羹？当然，本文并不能为这个问题提
供解决方案，但希望能把问题列得更清楚些、更具体些。
结合两种传统媒体在微信实践上的案例分享，以作抛砖引玉之用。一个案例来自
，另一个案例来自于以声音为基础的于以文字为基础的杂志《城市画报》电台节
目《一些事一些情》。
一、旧媒体在新媒体上的优越与惶恐
在微博出现的时候，这已经是个陈词滥调的话题，但在积累了微博运营的经验后，
再来针对新平台进行分析，视觉会更开阔些。
传统媒体，有高粘度的群众基础，在做内容方面有深厚的经验和人才储备，也有
“每小时、全积淀已久的内容量可以重组输出。而且新媒体与受众的接触方式是
，这正好弥补了传统内容的一期与下一期之间的缝隙，让品牌在间隙中也天候”
有被提及、被曝光的机会。
但另一方面，不像互联网品牌，他们在线上没有任何根据地，所有的粉丝资源依
然在线下或仅仅在微博上。传统媒体要启动一个微信账号，就如当初开始运营微
博账号一样，同样并将持续面临着一些问题：
流量导向：有了这样的沟通渠道、推广渠道，流量导向哪里？
——微信，有什么不一样的价值？是 平台价值：微博出现之后，新的平台
否值得运营？
人力成本与效果实现：传统媒体的内容输出是慢节奏的，而新媒体的内容
输出是快节奏的，已有的内容需要重新包装输出，甚至要结合新平台特性去产生
新内容。然而，所有信息一刷而过，耗费人力物力去做的一件事，却没有沉淀的 : .
地方。这样做，有什么用处呢？
二、微信平台的成分分析
新媒体的形态并没有非常清晰，大家对微博的探究比较深入，对平台属性也比较
了解，所以在这里以微博和微信作对比，做个空泛的普及：
三、回归功能谈平台价值
空泛的普及后，还是要回归微信的基本功能，来探讨这个平台可以实现些什么
——高质量的资讯需求 订阅的模式
这个微信上的信息以订阅模式呈现，就意味着它的资讯与微博不一样。“订阅”
动作，意味着用户希望在这里获得比自己更专业、更全面的视角、观点，原始事
实要经过整合再输出。微博上的资讯是争取共鸣、披露真实，而微信上是给人以
观点、想法。这就是微信的内容价值，也