{营销策划}国际营销策划书.pdf

文档介绍：: .
{}营销策划国际营销策划
书 : .
黄山毛峰进入美国市场的市场营销策划书
贸H091第一组
组长迟伟
组员戴雅雯
胡威玮
王晓平
制作时间20119—12年月
目录
一、产品简介
二、营销环境分析
(一) 微观环境分析
(二) 宏观环境分析
(三) SWOT分析
(四) 市场前景分析
三、目标市场分析
（一）目标市场细分
（二）目标市场选择
四、4Ps分析
（一）产品策略 : .
（二）价格策略
（三）促销策略
（四）渠道策略
五、结束语
产品简介
名称：黄山毛峰
类别：绿茶
产地：黄山毛峰源产地为黄山汤口、祁门凫峰、富溪一带。
几大品牌:德昌顺谢裕大红石雾峰
由来：由清代光绪年间谢裕泰茶庄所创制。每年清明谷雨，选摘初展肥壮嫩芽，
手工炒制，该茶外形微卷，状似雀舌，绿中泛黄，银毫显露，且带有金黄色鱼叶
（俗称黄金片）。入杯冲泡雾气结顶，汤色清碧微黄，叶底黄绿有活力，滋味醇
甘，香气如兰，韵味深长。由于新制茶叶白毫披身，芽尖峰芒，且鲜叶采自黄山
高峰，遂将该茶取名为黄山毛峰。
社会声誉：是中国著名的历史名茶，由于其色、香、味、形俱佳，品质风味
，独特，1955“”1982十大名茶年又获中国商业年被中国茶叶公司评为全国
，称号，部“”1983“”1986名茶荣誉证书年被中国外交年获中国外经贸部
。部定为“”礼品茶
黄山毛峰进入美国市场营销环境分析
（一）微观环境分析
（1）社会公众方面：进入21世纪，随着世界经济的纵深发展，美国社会对