文档介绍：茶叶电子商务策划实施方案
茶叶电子商务策划实施方案
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茶叶电子商务策划实施方案
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茶叶企划书
随着我国电子商务根底环境的日益成熟，茶叶网络直销及招商的
商业模式已经由最初的设想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。
作为世界茶叶生产、加工和销售大国，中国茶叶年总产值达百亿元，特别是台湾茶，因其独特品质深受大陆民众喜爱，但在茶叶电子商务领域却几近空白，如何开展电子商务成为业界关注的话题。
因此，无论是拥有庞大传统茶叶营销渠道的大型企业或是处于起
步成长阶段的茶叶商，网络直销是一个市场前景广阔、充满机遇的发
展领域。
茶叶行业面临的困难：市场品牌竞争剧烈利润率下滑小
批量、多品种生产需求增加本钱提升，库存周期缩短的压力不断
增大传统市场准入门槛提升
品牌茶叶不断开展壮大，市场竞争日趋剧烈；在竞争和本钱的双
重挤压下，众多茶叶厂商的平均利润率下滑；终端消费人群需求不断
细分，小批量、多品种生产需求增加。与此同时，消费端对质量、品
种的要求也在不断提高；原材料、生产资料、渠道本钱提升，库存周
期缩短在本钱控制中成为首要解决的问题之一；市场竞争剧烈，规模
效应、品牌建设本钱等因素进一步提高了传统茶叶行业市场的准入门
槛。
在茶叶行业的网站中，针对自己公司网站做推广的很少，而现在
很多人利用网络寻找茶叶的时候往往是通过搜索引擎或到行业网站
找，虽然现在是电子商务时代，但是人们对于茶叶的质量还是很在意
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的，往往是到一定的茶叶及代理商那里去购置，但是随着科学的开展，网络已经成为现在通信的一个主流方式，很多消费者或经销商商都是通过网络寻找产品，这样就省去了时间、金钱。
茶叶网络直销及招商电子商务的根本目的：多年以前，茶叶信
息化建设已经为企业主们所关注， ER 、供给链管理系统、各类进销存管理系统在协调企业内外部资源调配、节约企业本钱方面起了极为重要的作用。
当互联网开展深入到直接影响我们的生活和日常购置行为时，电
子商务蓬勃开展起来。区别于早期信息化建设的目标，茶叶网络直销
电子商务的根本目的在于以下四方面：
通过网络渠道实现、提升茶叶产品销售额加速抢占网络直销及
招商市场份额，进而提升传统市场品牌影响力，催化整体市场占有率
建立起极致压缩中间渠道的直销及招商模式，降低渠道本钱；加强厂家与经销商和消费端的接触，获得即时市场信息，进而根据反响在设计生产环节对市场信息做出快速反响，压缩设计、生产、库存周期
绕过庞大的生产资料投入与渠道开发门槛，以低本钱短周期电子商务
模式切入茶叶领域，
几个核心关键点：如何选择、设计、开发、导入网络直销及招
商电子商务平台，迈开网络直销及招商的第一步？如何通过有效
的信息数据交换，将电