文档介绍：活动一定会开展，所以我们不去讨论要不要做，而是怎么做
展会不是简单的聚集，而是一次盛会
我们需要一个主题，两条线，若干个点
在这里
首先要看清这次活动最真实的诉求
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一个主题：家·居为主题
两条线：一是消费者利益线，二是商家利益线
若干个点：由若干个点串起来使整个活动形成一个盛会
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恩施，一个让世界不再陌生的名字，不知不觉风雨兼程30年，在这30年里发生了巨变。经济的飞跃发展、人口的增多、城镇化步伐加快、人民生活水平不断提高。这里是武陵山区建设的重点，这里是国家武陵山区试验点……
然而，民生这一个永远时髦的而具富责任的话题。恰安居乐业则是民生最基本的保障，人民对房子的需求与渴望越来越强。在恩施，经过多年的积淀，恩施房地产商品交易会已经成功举办两届。在目前经济环境下，如何在即将到来的秋交会上再创辉煌，并且能够有所突破？这将成为本方案最需要解决的问题。
PART1关于活动
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恩施必须拥有一场盛大的房地产交易会！而且这房产盛会还必须有特色，有影响力！为此，我们该如何办这场盛会？！
基于上述表述：
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2013房交会，能够得到什么？
开篇：一个不得不谈的话题
这是一个不能不谈的问题，这个问题不解决，一切的工作都将没有意义！这个问题解决了，一切的工作都会围绕它而进行。
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经济发展，恩施腾飞
以人民幸福提升城市发展
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一、于消费者：会居、惠居
首先，明白此次房交会的公益意义，帮助消费者会居住，在购房这块，知道根据自家的状况选择适合的居住地点、适合的家装风格；其次对消费者参与此次房交会的指南，帮助消费者取得优惠。
二、于众商家：展示、涨势
让恩施的众多房地产项目分为未售和正售的项目。具有目的行为展示自己的优势和蓝图，在活动现场可以在一定区域内充分发挥自己的创意，在活动推广上通过不同的赞助增加项目或企业的关注度。从而达到项目形象的提升、销售力的增长，从而在势头的见涨。
以房地产为龙头，整合更为完整的展会产业链。带动家居、建材、房产、装饰等下游产业的发展，打造房产、家居、建材综合展会航母！
三、于恩施人：安居、乐业
恩施老百姓好了，恩施也就好了，恩施人民安居了，恩施也就安心了。众商家能够稳定的健康的发展了，百姓也才能够真正乐业，恩施才能实现真正的腾飞。
PART2关于目的
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2013房交会，应该怎么做？
中篇：一个非常棘手的问题
花同样的钱，做最好的事。每个人都会这么说，但如何以举办“房交会”的机遇，让这个高端的活动为恩施经济、文化的发展给力，将是非常艰巨的任务。机不可失！
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策略篇：“势”在必行
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整合·营销·传播
天人合一、成事在品！
我们一直在谈整合营销，何为整合？如何营销？
仅利用传统的模式，很难将“房交会”这类商业色彩比较浓的活动转化成我们预期所需要的结果。如果，我们将“房交会”作为一个支点，整合报纸、电视、网络、宣传印刷品、形象广告等多种传媒工具，以其作为杠杆。整合政府以及业界商家资源，它将成为我们策划本方案的出发点。
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