候车亭媒体创意基本原则[1].ppt

文档介绍：“风神榜〞候车亭海报创意设计
根本原那么
什么是好的创意？
- 有一个消费者想拥有的卖点
- 清晰明白的表现了卖点
卖点的提炼需要遵循一定的原那么：
清晰 — 容易理解，无歧义
户外广告不是智力测验，不应该让消费者猜测广告背后的含义，让消费者在看到画面瞬间就能 够无歧义地了解广告想宣扬的主题才是一幅好创意的根底；
独特 — 能够与竞争对手区隔
要让消费者在众多竞争对手中选择你，就应该拥有让消费者认为你的产品能够带来与众不同的效果和使用体验；
相关 — 与消费者的需求有关，能够引起共鸣
如对于感冒药，如果直说能够治愈感冒那就没有任何创意可言，但是如果能够让消费者在看到画面的时候能够联想到治愈感冒后的舒畅感觉那么将是有个有效的创意。
如何表现卖点：
语言式
非语言式
一、语言式
语言式的创意是指广告画面以文字为主要表达广告主题的载体
品牌/产品：百事可乐
广告主题：自我
画面回忆率：93%
预测回忆率：55%
语言式
品牌/产品：LG巧克力
广告主题：浪漫
画面回忆率：89%
预测回忆率：85%
语言式
品牌/产品：王老吉凉茶
广告主题：清热
画面回忆率：84%
预测回忆率：92%
语言式
品牌/产品：伊利味可滋
广告主题：美味又营养
画面回忆率：85%
预测回忆率：94%
语言式
品牌/产品：移动全球通
广告主题：一元接机
画面回忆率：56%
语言式