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小医生消斑斑整合营销传播策划
北京叶茂中营销策划有限公司
2006年
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总 目 录
营销环境
机会点与问题点
营销战略
营销策略
行动方案
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分 目 录
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营销环境
国内祛斑类保健品市场环境
消费者对祛斑类保健品的认识
“小医生”消斑斑目标人群特征描述
祛斑类保健品消费心理与购买形态
竞品分析
祛斑保健品市场发展趋势
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机会点与问题点
机会点／问题点
营销战略
总战略
营销目标
企业与品牌形象
品牌战略
产品组合战略
目标市场战略
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目标消费者定位战略
通路组合战略
营销策略
产品策略
价格策略
通路策略
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广告与促销策略
广告策略
――广告诉求对象
――影响消费者购买祛斑保健品的因素
――广告诉求点
――广告关键语
――广告气质
――品牌形象建树及形象载体选择
――媒体策略
促销策略
公关活动策略
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行动方案
整合营销传播
――电视广告
――报纸广告
――广播广告
――杂志广告
――售点广告
――户外广告
――产品包装说明
――促销活动
――公关活动
――软性广告运作
――消费者资料库
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营 销 环 境