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商标法之立法宗旨研究 


关键词: 商标法/立法宗旨/商标专用权/消费者利益/有效竞争


内容提要: 商标法具有保护商标专用权的目的,具体体现为商标法中保护商标专用权
的原则和制度。保护商标专用权是商标立法的基础和核心。保护消费者利益也是商标立法
中调整商标关系的一项基本准则。商标法的重要目的还体现在保护合法竞争、促进有效竞
争,以及在此基础之上的制止不正当竞争和维护市场竞争秩序方面。研究商标法的目的,有
利于深刻地透视商标法的基本精神。


一、商标法立法宗旨的内涵


商标法作为一种 法律 制度牢固地建立在知识产权的基础之上,但商标保护原理与专
利权和著作权颇不相同。这主要是因为商标法具有很不相同的保护基础——它不是基于著
作权法和专利法中涉及智力成果的创造而产生的专有权,而是基于商标这种识别不同市场
主体的标识而建立的、涉及营销努力的规则。商标法中的商标,具有非常丰富的内涵。它
不是一种简单的商品上的标记,而是作为产品和它们的来源的指示器,是一种信息的承载体,
具有信息识别器的作用,并且这种标识与消费者有特别重要的联系——商标的保护确保了
消费者作出正确的购买决定,从而降低了交易成本。商标在商标法中被认为是一种帮助消
费者选购其需要商品的机制。商标权人通过这种特定的符号整合于商品环境,目的是使所
有潜在的消费者通过自己的商标光顾自己的商品。一旦这一目的实现了,商标的所有人获
得了一定的收益。[1]


商标的保护使商标与特定的商品联系,从而使得厂商可以通过商标建立自己的信誉而
促进商品的销售,实现最佳的 经济 效益。正因如此,商标保护制度具有竞争性功能,它是
规制市场经济秩序的重要法律机制。


由于商标法功能的发挥和目标的实现建立在商标正确地反映特定商标与特定商品[2]
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的特定联系上,以防止消费者混淆或者被欺骗,从而确保厂商的利益和消费者的利益,商标
法从一开始就对欺诈和混淆进行抑制。在早期,商标侵权是通过欺诈诉讼实现的。虽然是
公众而不是商标权人被欺骗,普通法商标诉讼的诉因仍然是欺诈。这种混淆原理在假冒理
论中