文档介绍：江小白广告筹划案
我是江小白，生活很简单。
-----江小白
目录
前言……………………………………………………………3
一．市场分析…………………………………………………3
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4竞争对手分析………………………………………………………………………………………………… 10
1市场定位…………………………………………………… 11
2产品预期定位……………………………………………… 11
3广告定位…………………………………………………… 11
4广告对象定位……………………………………………… 11
5广告方案…………………………………………………… 11
〔1〕广告目标………………………………………………11
〔2〕广告手段………………………………………………11
〔3〕敬酒包头市场推广方案………………………………11
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三、广告效果预测与监控……………………………………17
完毕语 ……………………………………………………… 18
江小白在包头市场推广的广告筹划书
前言
有时候我觉得这个世界真的变的很滑稽，以前我写小说只给一个人看，现在我写小说是为了不让自己挨饿给所有无聊的人看；以前，两个有欲望有***的人竭力逃避对方，现在两个毫无欲望毫无***的人竭力亲近对方。也许，只有酒才能重新燃烧我的***，酒是好东西！
------王家卫
每一个故事都很精彩，
哪怕是路上会遇到点无奈，
每一分热情虔诚似海，
问候朋友春暖花开……
一．市场分析
〔1〕.宏观环境分析
a 总体经济形成
随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,,全区有60%下岗职工进入了再就业效劳中心,,我区经济呈现高速开展。
b 总体的消费态势
欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球白酒的报告,%。
我国白酒工业自90年代高速开展之今,
竞争剧烈,,,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,，而重点是心理上的,消费成现多样化.
c 产业开展政策
国家早在95期间对大中白酒企业进展鼓励其开展,壮大。
d 相关政策,法律背景
国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,,不利于开扩农村和远销白酒。
e 市场文化背景
从酒类看,自古就有"南啤北黄"。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。
〔2〕.微观环境因素
a 市场构成。
在包头市市场上以有“山西汾酒，宁城老窖，一品峰，河套酒，骆驼王，牛栏山二锅头等品牌的白酒。〞
在包头市市场上与“江小白〞构成威胁的主要有〔汾酒，牛栏山二锅头〕，潜在威胁的有〔一品峰，骆驼王，河套酒〕。
b 市场构成特争。
重庆江小白酒类以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，并以得意的卡通头像和时尚简单的品牌诉求，在年轻消费群体中迅速引爆，现在已经成为成渝两地畅销白酒。
〔1〕 产品特征分析
不说历史，用创新创造新的历史。
颠覆传统，表达鲜活的当代人文。
回归简单，用心酿造简单的美酒。
〔2〕 产品质量分析
采用单一高粱小曲白酒酿造工艺，标准化的工艺技术，稳定的白酒品质。强化原有的口感特征，突出单一高粱酿造的独特高粱香特征，弱化曲香、窖香等传统白酒的所谓厚重感，使产品具有国际化的入口柔和、单纯甜润、不上头不口干、醉酒慢、醒酒快的显著特点。
且由于单一高