文档介绍：NBA 海外市场的扩张社会发展学院 09111208 李桃亭新科技革命和生产的高度社会化为经济全球化提供了物质条件; 国际贸易的高度发展为经济全球化提供了现实基础; 国际金融的迅速发展成为经济全球化的重要推动力; 国际间相互投资的发展加速了经济全球化的进程, 四大因素催发了 NBA 的全球化轨迹, NBA 站在了历史的浪口。派球队到海外比赛仅是 NBA 海外扩张战略的一部分, 他们还实行了另一项政策――通过大力召募海外球员到 NBA 打球,直接将所在国球迷的目光吸引到 NBA 赛场上来。实践证明, 他们这一策略比派球队到海外打球更具影响力。(1) 外籍球员带来外籍眼球 1983-1984 赛季开赛的时候, NBA 的球员花名册上共有 8 名国际球员,但现在这个数量已经增加了 8倍, 上赛季到 NBA 打球的国际球员高达 66名, 几乎占了 NBA 球员总数的 20%。 NBA 副总裁格兰尼克表示:“我们必须努力吸引全世界最优秀的球员,不管他们来自何方,外籍球员的百分比一定会上升,但是离 50 %还有挺长的距离。”国王队球员主管雷诺尔德茨从球员的成熟度对此进行的解释是:“我们必须面对现实, 选来自欧洲的受过专业训练和打过职业联赛的人肯定比那些完全不会打球的 18、 19 岁的美国小孩好, 这就是现实。”但实际上并不仅仅如此简单, 据统计, NBA 常规赛事的节目已经通过 139 个不同的电视机构,分别以 42 种语言在至少 210 个国家和地区进行转播。正所谓“失之东隅,收之桑榆”,这种商业操作对 NBA 来说是驾轻就熟的,在美国本土 NBA 的收视率有所下降,但通过向全球推广该赛事完全收复了失地。(2) 挖空心思讨好国际为吸引国际球员所在国观众的目光和对 NBA 的关注, NBA 挖空心思想出了许多办法,像去年和今年全明星赛, 他们推出了中文和西班牙文投票, 意在吸引中国和西班牙球迷对姚明和加索尔的关注,而在关注了自己国球员的同时,也关注了 NBA 。他们的这项举措一举两得, 达到了双赢的效果。 NBA 网站已经有了 6 种版本, 针对不同球迷群体的要求,中文版就主要关注姚明、王治郅和巴特尔。看到大批国际球员进入 NBA , 并用他们的实际行动吸引来了全球观众的目光, 斯特恩喜上眉梢, 他总结了此现象的三种原因, 一是来自国外的竞争日趋激烈。欧洲联赛和国际篮联的超级联赛去年合并,如今欧联由 32 支欧洲顶级的球队组成,这就意味着具备 NBA 实力的球员不但要和自己国家的球员交手, 他们还必须面对其他国家的高手, 这样他们的锻炼机会更多更有效果。二是别人有更多的训练时间。美国大学运动联盟( NCAA )对教练训练球员的时间作出了限制,这样欧洲或者中国的球队就有更多的时间专门训练那些极具天赋的球员。三是先进的卫星电视技术。 NBA 在全球的风靡有赖卫星电视技术,很多欧洲先进最优秀的球员都是看着迪瓦茨等欧洲明星打球长大的。 NBA 的群众基础就是这样打下的。(3)出“兵”理由 NBA 总裁大卫斯特恩是 NBA 攻占全球战略的策划者, 他四处招摇的原因主要有三点。首先, 篮球在美国并非第一运动, 它只能排在职棒和职业橄榄球之后, 市场蛋糕争夺相当激烈。其次, NBA 总裁斯特恩在一次声明中谈及 NBA 的状况时, 首次承认他们在过去的 3 年里亏损了高达 3