文档介绍：独家解读:中国电影前期营销十大成功案例【前言】电影不仅能够成为娱乐新闻的头条,也能成为整个社会关注的话题。 2002 年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本, 自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段。当电影制造的话题、电影制造的体验, 成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作, 那么采取整合营销手段, 将会创造出巨大的市场价值。此后的无数影片纷纷新招频出, 你方唱罢我登场。专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高, 也使中国电影产业真正走向了成熟。电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球。从发行公司、院线到影院, 各种影片在不同层级都频频使出营销新招, 我们来谈谈中国电影营销的十大成功案例。一: 《英雄》新闻营销最成功《英雄》新闻营销最成功 2002 年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》, 成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的, 创造了中国电影史上的许多个第一, 也引来了无数争论。张伟平策划的一系列轰动性新闻事件,使全国媒体持续地为《英雄》疯狂,最终成功地把《英雄》炒上了天,我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。 1: 2002 年7月 13 日,天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。 2: 2002 年8月2 日下午 3时, 张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会。 3: 2002 年9月9 日起, 一部名为《缘起》的记录片推出, 跟踪拍摄记录这部电影的成长。 4: 2002 年 10 月中旬,新画面公司打出关于《英雄》出征奥斯卡的报道。 5: 2002 年 10月 24日, 《英雄》突然要在深圳首家五星影城“试映”7 天。 6: 2002 年 11月 19 日,由《英雄》编剧李冯改编的同名小说面市。 7: 12月 14 日至 17 日,剧组主创人员乘包机前往 3 个城市参加首映场的见面会。 8: 11月 29 日下午,电影音像版权在中国大饭店的宴会厅拍卖。 9: 12月6 日,游戏版、漫画版《英雄》火速推出。 10: 12月6 日《英雄》广告上央视。 11: 12月 14 日人民大会堂举行一个首映仪式。上海和广州两场新闻发布会。 12: 12月 18 日香港会议展览中心举行“《英雄》进军奥斯卡预映庆典”。 13: 12月 20 日举行了“全国零点公映”活动。或许现在回顾起来,觉得这十几场营销策划普普通通,其实就当时而言, 《英雄》创下太多的全国首次, 其通过媒体所进行的营销手段, 则完全当得起“创意高明”和“手段繁多”之评价, 堪称是新闻营销的一部经典之作。举例说, 天津《新快报》的“世界媒体第一次曝光《英雄》剧照”,“剧照泄露剧情,惹恼张艺谋”,立即有 30 多家品牌主动投靠《英雄》要做贴片广告; 《缘起》纪录片被广州俏佳人公司买下版权,销路还出奇地好;出征奥斯卡、“奥斯卡悬念”的讨论此后几乎成为国产大片必备宣传手段……深圳“试映”引起轰动,并引发了抢票热潮, 全球最有名的盗版集团齐聚深圳, 想尽一切办法想进行盗版, 可因为严密的保安工作而都未得逞。严格的安检让法律专家热议对此举是否侵犯人身权利; 中国电影史上是第一次采用国内顶级公务机宣传——《英雄》 4 天的包机费用约为 20 万元……国内电影史上的另一个先河——拍卖电影 VCD 、 DVD 音像版权,“天价拍卖”“违反合约”