文档介绍：: .
（员工福利待遇）建设中
路()开业策划低保福利店
方案 : .
建设中路(低保福利店)开业策划方案
策划目的：
1，确保千金大药房建设中路店开业成功；
2，进一步提升千金大药房在本地品牌形象，确保开业引起轰动效果；
3，树立千金大药房在株洲本地的品牌形象；
4，探索新的营销经营管理模式。
市场分析：
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目前株洲市内低保和老龄人群具初步调查有10万之多。如果按每人
每年平均消费药品1001000元计算。每年将产生万元的消费，市场
是非常巨大的。
1．2竟争对手分析：
从目前情况来看，老百姓大药房、百姓大药房、养天和大药房、人民
大药房以及即将开业的益丰大药房为主要竟争对手，其中尤其以老百
姓大药房为首(离我店近，冲击力最大)，且知名度，综合管理水平，
应变能力、人员素质均具备领先水平。其次是人民大药房（离我店最
近），不排除到时对着跟我们搞促销，相对而言，我店其周边商圈、
人流量略占优势。但在当前情况下，我店应尽快加速发展顾客会员， : .
提升门店营业员各方面素质和门店应变能力。
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就目前市场状况而言，为达到开业后预期目标，本店必需要解决的几
个核心问题。
1，全面广泛地建立低保人群消费会员结构网。
2，准确广泛地传达本店“低保福利”核心竟争信息。
品牌形象（即及时传达开业信息，明确树立本店在株洲市内为“低保”
品牌形象）。建议加大在媒介宣传、户外广告宣传、报道软文宣传等
的方面的投入。在法规允许的范围内，尽可能的传达开业后“低保”
品牌概念。DM、户外宣传海报等宣传资料尽可能的宣传到市内每个社
区和每家每户。
3，确保开业火爆、影响广泛，形成社会舆论焦点。
营销策划：
2．1品牌定位：
品牌概念，在株洲全市区内广泛、深入，并主明确树立“低保福利”
动对外宣传此概念。
分析原因：就目前情况下，株洲市内仅我店为市内或省内唯一一家“低