文档介绍：: .
（广告传媒）报纸媒体广
告语分析 : .
年轻的《21世纪经济报道》迎着新世纪的曙光破土而出之时，颇有几分悬念。
一幅广告画：这不是《华尔街日报》，这不是《金融时报》，这不是《信报》，
这是———
又一幅广告画：我不是李嘉诚，我不是索罗斯，我不是格林斯潘，但我拥有—
——
在铺排了这些国际经济界的大报与巨人之后，报纸和读者的身份地位都激起联想。
世纪经济报道》在你的寻找中进入眼帘。它卷起来了，不那么起眼，这时候，《21
像一枝香烟，也像一枝粉笔，还像……只剩报眉上的一行报名，这样你就记住了
它。
卷筒上下，各有一行小字，上为：与加入WTO后的中国一起成长，下为：新闻创
造价值。后者被写在了每期报纸的报头，也成为一些报纸仿效的范例，如《国际
金融报》的“资讯创造财富”、《钱江晚报》的“实力造就美誉”等等。
更加豪迈地昭示新闻的分量，也表达了一份新财经媒体对客户“新闻创造价值”
期待的郑重承诺，体现了媒体与客户的双向视角。比之《财经时报》俏皮但直白
的“指点‘钱’途”来显出了含蓄，而含蓄便是高贵气质的特有元素。
《南方都市报》：办中国最好的报纸
回望第一茬丛生的都市报林，《南方都市报》起步可以说步履蹒跚，曾经三年不
鸣。待找到爆发点后，突然冲天而起，刮起一股旋风，其快速增长之势，给人以
由“黑马”而“头马”之惊叹。 : .
，意气风发，志向高远，浓缩了一代新锐报人的勃勃这句“办中国最好的报纸”
雄心，它是报纸奋进的旗帜，也是读者选择的航标。一张《南方都市报》折叠成
的一只大鸟，翱翔在蓝天白云，正是它追求卓越的写照。
，***澎湃的背后，是每一天不容懈怠的努力。《南方都市报》并非“大话西游”
日，《南方都市报》全新改版，推出了一幅广告画200234———“改变使年月
人进步”，表明其不断延续着的自我超越。画面上，一边是黑糊糊的一截木炭，
一边是亮晶晶的一枚钻石，二者之间写有一行解说词：“同样的化学元素，只因
分子结构不同便大相径庭；同样的新闻资源，只有经过专业新闻人的整合，才会
成为最具价值的资讯精华。”
、同年5“第二届华语电影传媒大奖”“诺贝尔奖得主广东行”等月，该报举办
，一展他们四项大型活动，为之造势的广告是———“规格决定品格”“德不高
则行不远”、“自强才能自尊”的抱负。