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广告策划书模式
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标准方案示范文本 | Excellent Model Text 资料编码：CYKJ-FW-819
广告策划书模式
用户指南：该方案资料适用于在初步调查时，根据预定的行动方针和思路，制定具备可行性的计划，对从
计划所需要的条件和各阶段的结果进行分析总结，提出有效的方法和经验。对以后形成类似的事项的应对
经验。可通过修改使用，也可以直接沿用本模板进行快速编辑。
根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般
模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的
格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一
般模式，
封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面
精美、要素齐备的封面，以给阅读者以
良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组
名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也
可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各
个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的
图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，
另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅
读的内容。
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标准方案示范文本 | Excellent Model Text 资料编码：CYKJ-FW-819
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过
程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户
可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分:市场分析:这部分应该包括广告策划
的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告
策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
。
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势： • 总体
的经济形势• 总体的消费态势• 产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景：• 是否有有利或者不利
的政治因素可能影响产品的市场?• 是否有有利或者不利
的法律因素可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景，• 企业的产品与目标市场的文
化背景有无冲突之处?• 这一市场的消费者是否会因为产
品不符合其文化而拒绝产品?
:• 企业的供应商
与企业的关系• 产品的营销中间商与企业的关系
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