文档介绍：1
高速开展的多元化背景下
2003年金正品牌跳跃之道
—平成“金正〞品牌小组—
2002年12月
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任务描述
金正——中国视听领域第一品牌
在高速增长的市场
在多元化的背景下
实施视听领域第一品牌方案
策略结构
市场机会
Business Opportunity
大环境
The Big Picture
消费者
Consumer Profile
产品（品牌）
市场洞察
Market Insights
沟通定位
Communication Position
产品主张
Proposition
创意概念
Creative Concept
1、高速成长的中国视听产品市场
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2002年第三季度家庭视听产品销售状况
图2 2002第三季度家用音响市场具体产品规模结构
中国DVD产业已进入成熟期，与去年同期相比，2002年第一-三季度DVD的销量呈现出爆炸式增长，同比增长率高达310%，突破700万台的销售量。出口量已超过1300万台，增长率200%。
%，这说明DVD已成为消费主流。市场需求的主流落在了时尚普及型产品上，主流厂商开展势头良好。
中国家用影院较去年同比增长38%，微型组合音响的开展势头为最好。家庭影院整机组合市场需求增长显著，据赛迪参谋调查，价格在3000元左右的统一品牌家庭影院套装产品在市场上颇受欢送，约占总销量50%以上。
—来源：CCID2002年第三季度家用电子消费产品市场报告
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2001年彩电普及率
2001年影碟机普及率
城镇
100%
%
农村
43%
%
来源:2002CCID
彩电在居民中的高拥有率为影碟机进入家庭创造了必要条件，以下数据说明，影碟机的市场开展空间仍很广阔。
中国影碟机市场需求趋势预测
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中国影碟机市场未来5年需求结构分析
2002~2003期间，VCD将快速淡出市场，SVCD时间稍微滞后;
DVD销售比例迅速增长，2004年根本占领了影碟机市场;
资料来源:2002CCID影碟机行业报告
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中国家庭影院市场2003年开展预测
根据赛迪?2002年第一季度中国家庭电子视听产品分析报告?中指出微型音响季度销售突破14万台，家庭影院季度销量88万台，%；
国内市场有能力购置者与已购置者的比例是100：1，市场需求巨大；
根据?2002年中国城市家庭影院消费市场研究报告?，%，%，%。
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2003年中国视听行业总体特征
视听产品进入全面换代时期，行业进入高增长期〔约40%〕
中高端成为视听市场的主导增长力量
“厦新〞竞争参加者的品牌优势大
视听产品的更新换代具有各类相互带动的特点
视听产品的从功能关注提升到品牌关注。
视听产品普及阶段
追求高质量的
视听享受阶段
趋势
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2003年金正竞争处于
动态高速开展、充满不确定的一年
实现视听领域第一品牌的战略目标
必须首先从整合内部资源
打造品牌整体优势为立足点
2003年金正品牌管理工作原那么是“整合〞、“突破〞