文档介绍：不知您发现没有,商场里各高档化妆品柜台原来很少见的“四位数”的价签突然多了起来:一件皮肤保养品单价就在千元以上, 甚至有三四千元的“天价”。这反映了中国经济上升的大背景,人们的生活品质得到了提高,中国女性在皮肤保养上产生了新需求,顶级昂贵系列也终于等到了合适的推出时机。据专业人士透露,化妆品的品牌在国际上的排名和美誉度在不同国家和地区是不一样的。比如在欧洲销量和品牌占有率居第一的娇韵诗,在北京受欢迎程度还没有 1999 年才进入北京市场的SK- Ⅱ受欢迎程度高。在大多数北京消费者心目中,平时在时尚杂志或一些电视媒体上看到广告多,品牌宣传力度大的品牌就是国际知名品牌,加上一些品牌在大商场的专柜和国际上顶级名牌的专柜不分伯仲,因此,在消费者心目中,这些品牌就是国际大牌了。事实上,世界顶级化妆品品牌,是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌。其著名程度可以量化成五高:知名度高、美誉度高、市场覆盖率高、市场占有率高、品牌价值高。自从曾在 199 4 年被评为世界顶级化妆品品牌的法国夏奈尔 1998 年登陆北京,在庄胜崇光百货公司设立了全国首家夏奈尔专柜以后,国际品牌化妆品便鱼贯而入, 20 世纪 90 年代初,美国雅诗兰黛、倩碧和伊丽莎白· 雅顿进入北京市场了,扎堆赛特购物中心一层。到现在,世界上数得上名号的 27 种顶级化妆品品牌无一遗漏地来到了京城。顶级品牌平均值 10 亿美元据英国一家权威中介公司 1994 年评出的世界 50 个名牌商标中, 法国夏奈尔和美国雅诗兰黛分别排在第 17 位和第 25 位, 这两个品牌从此被认为是世界最顶级的名牌化妆品品牌。 1992 — 1996 年美国《金融世界》根据世界名牌认定标准评出了世界最强品牌,世界名牌化妆品品牌有 27 个。其中有雅诗兰黛、倩碧、伊丽莎白·雅顿、露华侬、美宝莲等 13 个美国品牌; 夏奈尔、兰蔻、圣罗兰、克里斯汀· 迪奥、纪梵希等 6 个法国品牌;另外还有 3个英国品牌、 3个德国品牌和 2个日本品牌。在美国《金融世界》 1994 — 1996 年评定中, 化妆品品牌价值最高者是雅芳,价值为 亿美元; 最低者为海飞丝,价值为 7亿美元;27 个世界名牌化妆品品牌价值的平均值为 2 亿美元。单店单品年销售额超600万从目前北京市场上销售的化妆品品牌和商品的种类来看,这些品牌化妆品生产企业或以进口、或以独资、合资、技术合作等方式相继进驻北京。据专业人士透露,目前北京化妆品品牌最全、销售最好的应属赛特购物中心、百盛购物中心、庄胜崇光百货和太平洋百货盈科店。这几家商场或百货公司通过各大化妆品品牌的代理商引进了这些世界大牌,目前在北京销售都呈上升趋势。据庄胜崇光百货公司市场推广部郑先生介绍,国际顶级化妆品品牌先后于 1998 — 2001 年进入庄胜崇光百货。其中,堪称化妆品最顶级品牌——夏奈尔 1998 年进入庄胜崇光,是当时国内的第一家夏奈尔专柜。与夏奈尔同时进入的还有法国兰蔻、娇兰; 美国的伊丽莎白· 雅顿、雅诗兰黛、倩碧和日本的资生堂。 199 9 年底进入的品牌有日本的SK Ⅱ, 2000 年法国的又一著名品牌克里斯汀· 迪奥进驻。目前市场上十分畅销的欧洲三大护肤品牌之一碧欧泉和法国的Sisley是 2001 年进入 SOGO 的。据郑