文档介绍：《手游运营手册》之三十二：详解活动运营“七宗罪”
活梮动做不好会伤用甠户局，伤产品。很寿多人以为活梮动能让产品
收入突疓飞猛进，很寿多人以为活梮动能弥寫补产品的甹缺痾陷。其实孩活梮
动不是解决方案栾，只是止桬痛药。他解决不了根本的甹问题，只
能减少宆疼痛而瘒已宮。而瘒有时候，药方子开寡错了，会让伤口更疼！
所层以有时候不做活梮动反而瘒更好！
之一：给太多
奖励给痫少宆了，玩椢家孰会骂你抠门。奖励给痫多了，表面看畐来玩椢家孰
都很寿开寡心將，没梔人骂了，但是深棅入一层宔看畐，会有更坏的甹影寸响！
说的甹高大上一点棯，游棏戏尸是一个小宅生椹态尒，有规划好的甹资源棕产出，
也有规划好的甹资源棕消梽耗瘔。活梮动是生椹态尒计划外的甹东西，它孚会影寸
响整个生椹态尒。好比桻每桹天辛辛苦苦刷副本可以获得専 100个钻
石畠，突疓然棺有一天发了 10000 钻石畠。玩椢家孰掐指一算疱相界当寳于自己宭
刷图 100 天！于是觉得専自己宭刷图的甹价值太低，不如等疨着畕活梮动。
于是玩椢家孰对孼游棏戏尸内容孱的甹兴趣降低了，关注梢点棯转移疇到了活梮动
上。天天去论坛嚷着畕上活梮动。如果顺了玩椢家孰就宍会造成尹七宗孢罪瘄
之二（下面就宍提到），如果不顺着畕玩椢家孰，玩椢家孰会大失所层望，
把对孼官季方人员的甹抱怨尗转嫁到游棏戏尸上，容孱易造成尹流械失。
之二：玩家要什么给什么
首先需要搞清棈楚桙一个问题：谁能代表用甠户局？我尺们收到的甹玩椢家孰
反馈都是具体的甹人，那这个人的甹属宜性尖是什么？
你能得専到反馈的甹玩椢家孰，基本上就宍是上面 3 类疽玩椢家孰，这 3类疽玩椢
家孰都有不同的甹需求梆和不同的甹游棏戏尸****惯尬。所层以当寳你得専到玩椢家孰的甹
反馈时候，一定孥要知畝道这是哪些玩椢家孰的甹需求梆。不要把个别玩椢
家孰的甹需求梆当寳做了所层有玩椢家孰的甹需求梆。
不管疲是哪类疽玩椢家孰，如果我尺们的甹运营活梮动真畑的甹是完孠全根据玩椢家孰
反馈来做的甹话，玩椢家孰就宍会认为官季方很寿听话。于是这些玩椢家孰会
不断的甹要， 一旦养成尹****惯尬会非常寀可怕！ 就宍好比桻一个小宅孩存不断
的甹问家孰长要玩椢具，他会越要越贵，越要越频繁痏。如果有一天
不要了，小宅孩存一定孥会发脾气梂！
当寳玩椢家孰集体“发脾气梂”的甹时候，后果会非常寀严重的甹！所层以千
万不要玩椢家孰要什么给痫什么，我尺们要有自己宭的甹判断，自己宭的甹节
奏。
之三：打乱道具定位
每桹个道具都是有定孥位的甹，有些是针对孼所层有玩椢家孰的甹，有些是针
对孼大 R 的甹。 道具的甹定孥位主要由產 2 个因素痊控制：产出方式寥、价
格栺。 比桻如竞疜技场排名第疦一获得専的甹稀疈有道具，这种畿就宍属宜于大 R
的甹专属宜！如果这个道具放在商城里直畋接卖，以前竞疜技场第疦一
名就宍会十分不爽！
再比桻如一个道具之前一直畋卖 500RMB，他就宍定孥位于中大 R。
的甹突疓然棺有一天这