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2 营销战略规划
2011-11-7 1 : .
1、方向战略
决定成长方向时必须回答三个问题：
是扩张还是收缩目前的运营，亦或维持不变？
是集中于当初产业，还是通过多元化进入其他企
业？
如果我们要成长、要扩张，是采取内部开发，还
是通过收购、合并或合资等手段从外部获取？
公司方向战略包括以下三类一般成长方向：
 成长战略：扩展公司活动；
 稳定战略：不改变公司现有活动；
 收缩战略：压缩公司活动水平。
2011-11-7方向战略 25 : .
增长战略的基本类型增长战略的基本类型
垂直增长
采矿采矿 水平增长
分散：同一中心
炼钢厂炼钢厂
炼钢厂 炼钢厂
炼铝厂 炼钢厂