文档介绍：挥洒***、超越梦想”--豪爵铃木促销活动策划案来源: 作者: 日期: 2009-02-12 动策划案第一部分、活动策划背景引言:大国崛起,盛世零八,中国奥运,历史机遇,举世瞩目的第 29 届奥林匹克体育运动会将于 2008 年8月8 日在中国北京盛大开幕。奥运会不仅是世界各国顶级体育精英竞技的舞台,更是国内外强势品牌的必争之地。 2008 年8月8 日将至, 北京奥运鼓荡的期待和精彩将愈发浓烈,期待和精彩不仅仅来自于民众、体育健儿,更来自于无数的企业和品牌。奥运经济就是注意力经济, 会因为注意力资源的相对集中让众多的企业和品牌一炮走红; 奥运经济又是品牌经济, 良好的市场营销策划往往会造就一批知名产品和企业品牌; 奥运经济更是借势经济, 将对企业和品牌的发展产生强大的推动力量, 发挥类似加速器或催化剂的强大效能。奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应, 而蕴藏着巨大的经济潜力。在这样的利好形势下开展与奥运题材相关的活动, 对企业而言无疑是一次千载难逢的好机会。奥运平台的载体可凝聚各阶层的注意力, 利用这样一个载体来传达企业和品牌的诉求和形象, 把企业对奥运会的热情传达给企业已有的或潜在的消费者,企业品牌资产的能量自然会高倍释放,而不会因为奥运会的结束而终结。巧妙搭乘奥运直通车, 根据企业自身特质, 抓住品牌内涵, 紧密结合奥运策划营销活动、借力奥运塑造自己全新的品牌形象的同时, 也使品牌美誉度、亲和力获得快速提升,为其巩固和进一步拓展市场份额奠定坚实的基础……第二部分、活动实施策略一、活动目的: 1 、破解冰封、激活市场:摩托车行业自今年 4 月份以来受价格上涨、国家宏观经济等不利因素影响, 进入了寒冬时期, 市场表现低迷, 经销商迷失方向。通过活动缓解压力,活跃气氛,营造良好市场环境。 2 、重整旗鼓、树立信心:经销商面对销量连月持续下滑,束手无策,信心深受重创。通过活动, 修复经销商受伤心灵, 帮助经销商绝地反击、突出重围、重树信心。 3 、调整结构、健康发展:以活动为依托,调整产品销售结构,培育市场,引导消费需求,促进豪爵全系列产品平衡、健康发展。 4 、建立联想、提升品位:通过活动让豪爵品牌随着奥运一起动起来,产生更好的品牌联想, 唤起消费者对豪爵的品牌体验, 提升豪爵品牌的亲和力、美誉度和联想度。二、活动对象: 广东、海南各经销单位( 原则上只限定县级以上具有一定实力、门店面积较大的经销商参与,特殊情况经片区业务主管申请可放宽条件) 三、活动主题: “挥洒***、超越梦想”豪爵铃木为中国队加油! 中国队每摘取一枚金牌, 您就有机会获得 888 元现金大奖! 四、活动内容: “挥洒***、超越梦想”, 豪爵铃木全力支持中国队夺金, 为中国体育健儿加油, 奥运会期间( 2008 年 8月 8 日至 8月 25 日), 购买任何一款豪爵铃木摩托车, 均可参加“玩转盘中 888 元现金大奖”活动。中国队每摘取一枚金牌, 您将有机会获得 588 元现金大奖+ 豪爵精美电子万年历一台。五、操作方法: 1 、活动时间:奥运会期间( 2008 年8月8 日至 8月 25 日),为期 18 天。 2、活动地点: 各经销商店堂内( 经销商在当地拥有多门店的选一至两个主打店开展活动)。 3 、活动形成: “挥洒***、超越梦想”——奥运期间购车玩转盘中大奖。 4 、奖