文档介绍：编制文档: 开业大型营销案编制部门: 黄山市徽州区华媛购物广场营销部编制日期: 2011 年 11月编制部门: 营运部方案背景: 黄山市邝门县华媛超市, 在公司全体同仁共同努力和拼搏中, 一步步稳扎稳打, 十三年来取得了令人瞩目的成绩。作为黄山市邝门县本土超市,我们的品牌形象经过岁月的磨合, 已经得到了广大市民及同行们的认可。并在当地取得了令人骄傲的零售业地位。由此我们也占据在了本土零售业的领军之列。黄山市徽州区华媛购物广场位于黄山市徽州区岩寺镇黄山路 78 号财富广场,岩寺镇现有人口 4 万左右, 黄山路是最繁华街道, 岩寺属于市级规划城市, 现目前该镇有四家小型超市,但生意平平,据调查原因有:一是购物环境差,二是价格偏高,三是品项结构差等,而我们也即将迎来我们最大的竞争对手“好又多”, 近我店也只有一百多米远, 面积也是相当, 我店也只是提前近十天左右开业, 我店后面已在新建商业步行街, 汇聚人气中心点, 也将在明年开始正式启用。近几年来, 随着国内、国外强势零售巨头的不断涌入, 以及周边市县大型本土超市的崛起, 使得我们不得不面对市场份额被逐步瓜分的尴尬境地。在竞争如此激烈的市场里, 我们更要紧紧抓住市场机遇, 在不断改革和完善的过程中, 取长补短, 借鉴别人的优势, 同时也发挥自身的优良传统文化, 来不断完成自身发展。在此, 我们怀着无比激动的心情, 充满信心的姿态来迎接另一家新店“黄山市徽州区华媛购物广场”开业庆典, 同时借开业庆典所带来的商机,来拓展我们无限的商业市场,创造喜人的业绩。使我们公司走得更稳、更高、更远。方案主题: 热烈庆贺华媛购物广场隆重开业活动时间: 12月 10日—— 12月 15日方案范围: 黄山市徽州区华媛购物广场方案构成: 一、宣传推广; 二、装饰布置; 三、人员准备; 四、目标预算; 五、商品促销; 六、活动促销; 七、跟踪检核; 八、分工进程及采购配合; 九、附表 1 、特价 DM 、广播宣传: 档期规划: 一波: (周六) —— (周五); 7天热烈庆贺华媛购物广场隆重开业二波: (周六) —— (周四); 12天庆开业迎圣诞三波: ( 周五) —— (周日); 11天 2012 我来了! DM 海报每期前三天到达门店, 在收到 DM 后要有计划、有组织的针对目标人群进行发放(重点针对本商圈内及主要竞争对手商圈内的住户),要求门店有详细的发放记录。发放时间:特价前二天。 2、氛围宣传场外:宣传舞台、充气横幅、花篮、鞭炮、竖幅、特价海报栏、活动海报宣传; 卖场内: 吊旗、装饰物; 收银台:活动吊牌、适当装饰; 商场提前审批外场,策划部负责竖幅、花篮的厂家赞助,竖幅 12月8 日悬挂完毕。 3 、人员形象宣传: 员工统一形象。各岗位严格工作服、胸卡制度外。收银员使用统一服务用语:欢迎光临! 4 、广告投放: 开业广告投放:主要以 DM 海报发放为主,另加黄山路两个大型显屏广告投入及黄山市电视宣传。 5 、自身广告宣传: 车队宣传、街道横幅、人员广告牌巡演、等等。广告推广计划: 黄山市徽州区华媛购物广场投放规划时间媒体表现内容备注费用预算 12月 10 日起导购广播、特价 DM 当期周年庆特价、活动宣传、造势无 12月1日黄山电视台热烈庆贺黄山市徽