文档介绍：品牌管理
单项选择题
,其品牌战略是(B )。
A 品牌延伸
B 多品牌
C 新品牌
D 产品线扩展
,并以同样的品牌名称推出,是(D )战略。
A 品牌延伸
B 多品牌
C 新品牌
D 产品线扩展
(A )。
A 品牌延伸
B 多品牌
C 新品牌
D 产品线扩展
(C )。
A 品牌延伸
B 多品牌
C 新品牌
D 产品线扩展
、表达的部分是(D )。
A 品牌
B 商标
C 品牌标志
D 品牌名称
6.( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别
B 制造商
C 中间商
D 统一
( A )。
A 全国品牌
B 分销商品牌
C 商店品牌
D 私人品牌
( D )。
A 消费者类型
B 文化
C 利益
D 商品属性
( B)战略
市场竞争
市场细分
CI
市场选择
( C )的合法权益。
商品所有者
生产商
品牌所有者
经商商
(A )原则。
注册再先
使用优先辅以注册优先
使用在先
注册优先辅以使用优先
( C )长期动态关系的反映
供应商
中间商
顾客
政府
( B )
品牌设计
品牌定位
品牌组合
品牌传播
( A )产品赋予两个或两个以上品牌。
同一种
两种
多种
不同种类
,一般会选择( C )策略。
统一品牌
分类品牌
多品牌
复合品牌
,称为(A )。
品牌扩展
品牌转移
品牌更新
品牌再定位
《商标法》规定,注册商标的有效期为10年,自(
B )之日起计算。
申请注册
核准注册
实际使用
商品投入市场
18.( B )的出现,使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变,从而提高了企业的管理水平。
激励
职能管理制
人性管理
品牌经理制
,(A )是最主要的构成要素,在整体包装上应居突出地位。
商标或品牌
图案
包装材料
形状
、图形、雕刻以及印制的说明是(B )。
商品说明
包装标签
运输标志
包装标志
、潘婷、漂柔、沙萱等品牌,这种决策称为( D )。
品牌质量决策
家族品牌决策
品牌扩张决策
多品牌决策
“长虹”二字是( B )。
招牌
品牌名牌
品牌标志
都不是
( B )
品牌名称
品牌标志
品牌象征
品牌图案
、表达的部分是( D )。
品牌
商标
品牌标志
品牌名称
25.( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
个别
制造商
中间商
统一
二、多项选择题
,( ABD )
能够降低新产品的宣传作用
有助于塑造企业形象
易于区分产品质量档次
促销费用较低
适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
“海尔”商标,属于( AC )
制造者商标策略
经销商商标策略
统一商标策略
商标拓展策略
,包括( ABCD )
属性
利益
价值
文化
环境
,它包括( CE )
商标
包装
品牌标志
标签
品牌标志
,有( AC )并行的原则
注册在先
象征性使用在先
使用在先
使用优先辅以注册优先
注册优先辅以使用优先
,这种关系的深度与广度通常需要通过(ACDE )等多方面予以***。
品牌知名度
品牌设计
品牌联想
品牌忠诚
品牌形象
,(BCD )
能吸引不同需求的消费者
可降低新产品宣传费用
有助于塑造企业形象
有助于显示企业实力
适合于企业产品质量水平大体相当的情形下
,复合品牌策略一般可以分为(B