文档介绍：《油商》杂志运营方案
目录
一、关于《油商》
二、《油商》栏目规划
三、《油商》业务拓展
四、核心竞争力
五、管理团队
六、经营计划
七、财务分析
一、关于《油商》
主管主办:全国工商联石油业商会
运营机构:北京长城圣华广告有限公司
1、杂志简介:《油商》杂志是一本完全市场化运作泛石油类杂志。作为中国石油行业第一本完全市场化运作的杂志,该杂志是由全国工商联石油业商会联合长城圣华文化传媒有限公司倾力打造。《油商》杂志的定位不同于一般的石油专业类杂志,而是围绕“石油”,以石油商人为视角,解读国家高层产业政策,沟通中国石油企业之间的信息,透视企业的微观操作;打通资本市场和石油产业的壁垒,将金融、融资与石油产业紧密结合;传播海内外相关经济动态,提供石油产业中潜藏的丰富商机;讲述石油企业家的商业故事,塑造石油大亨的生活方式。《油商》将是一本既能提供丰富的专业信息,又能增加生活乐趣和生存智慧的商业时尚类读物。《油商》杂志的风格,追求客观公正的独家报道,讲究故事化的叙述方式,语言风格轻松愉悦,专业内容深入浅出,资讯信息传播全面清晰,为读者提供强有力的商业思维。
2、内容定位
沟通会员企业信息,并根据加油站受众群的需要,策划杂志内容。这样,杂志的内容主要分为两类,一类是为会员企业服务,一类是为私家车的汽车司机服务。
3、基本描述
月刊,70-80页,受众群体为年薪在20万以上的男士、拥有私家车、年龄在25-45岁、受过大学专科以上教育程度、具有相当层次的社交圈。
4、发行网络
主要是石油商会会员企业的加油站,并寄送给各地政府有关部门、商会企业老总等高端群体。杂志全部免费取阅。
5、广告客户
汽车、轮胎、润滑油、手机、IT产品、烟酒、手表、男士化妆品、房产、金融、汽车修理与装饰、旅行社、消费场所等。
二、栏目规划
每期主题与一些广告客户或会员企业联合操作
月份
议定主题
内容梗概
1
我们一起来献策
民营石油商的油源开发(老总访谈,外资、政府官员、专家建议)
2
链条是如何链就的
石油产业链整合的必要性与可行性,结合国外的案例
3
石油企业的投资理财
与金融企业联合来做
4
油是稀缺的,智慧是无穷的
石油企业海外找油的商业故事
5
把你的爱车扮靓
与汽车装潢公司合作,介绍汽车装潢的技巧、方法、案例等
6
运输,在行进中淘金
探讨物流的重要性,突出运输对于石油行业整合的优势
7
资本运作,不仅是一场“秀”的欢宴
探讨资本层面的融资、投资对于民营石油商的重要性
8
别让修车吓倒你
与汽车修理公司合作,介绍修车的各种技巧、注意事项等
9
油田开发,需要多少钱
介绍海外油田开发的经验和商业故事
10
油价是怎么形成的
介绍国际油价形成的诸多因素、世界政治形势对油价的影响;中国油价的特殊性,受外汇储备、汇率等因素的影响、探讨未来中国对世界油价的话语权
11
油之殇
中国对石油的需求、民营石油商的尴尬地位、在与三大集团竞争的劣势、三大集团在世界级的石油商当中所处的尴尬等一系列与石油有关的畸形问题
12
炼油,炼的不仅是油
结合炼油企业的商业实践,介绍炼油企业的整个产业链
栏目设置
页码
分栏名称
内容梗概
1--20
主题策划
根据每个月议定主题进行全方面报道
21—30
理财
石油企业理财
30--50
石油大亨
石油企业老总访谈
51-60
共享
能够相互结合的石油企业介绍
61-70
修饰
发布修车、装饰爱车的实用信息
71--80
名士
以成功男性的穿着、打扮、日常消费为主题,塑造成功男人的生活方式
81-88
速度
驾车感受访谈,与受众的互动
89-98
旅行
介绍适合当月旅行的景点,文章以实用为主,兼具唯美和简约
备注:
1、具体内容根据每期实际情况做调整;
2、在专栏的每一页右上角,将印上石油商会LOGO以及“油商”字样;
3、文字信息主要来自于广告主提供,部分由文字编辑根据广告写一些软文章,部分根据话题写一些具可读性文字;
图片信息尽量来自于广告主,部分图片由设计根据实际情况选用图库图片或者手绘。
4、风格要求时尚、潮流、可稍微前卫,具有视觉冲击和美感,应站在目标消费群体的审美角度考虑设计的风格和色彩的运用。
三、业务拓展
:
1、代理商(广告公司、传媒公司、知名杂志合作)
2、直接客户:目前拥有的直接客户资源主要包括:汽车、房产、手表、金融
3、成立油商杂志社理事会,理事3万/年,成员1万/年,具体细则另立;
:《油商》杂志2005年执行广告刊例
刊登位置
规格
价格(RMB)元
封二
285*215