文档介绍：广告口号的写作
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广告口号的创作欣赏
家有三洋 冬暖夏凉
滴滴香浓 意犹未尽
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人类失去联想，
世界将会怎样？
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牛奶香浓
丝般感受
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家有三洋
冬暖夏凉
滴滴香浓
意犹未尽
人类失去联想，
世界将会怎样？
牛奶香浓
丝般感受
押韵，朗朗上口
成语
押韵，一语双关，假设问句
新颖巧妙的比喻
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一、广告口号的概念及作用
1．什么是广告口号
广告口号又称广告语、广告标语，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象，在广告中长期而反复使用，集中体现广告战略的一种简短精练的宣传口号。
广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业为了加强受众对企业商品的一贯印象，在广告中长期反复使用的简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念的有效形式。
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2．广告口号的作用
、商品和服务的一贯印象
，形成口碑效应
，产生长远的销售利益
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补充：广告准口号的概念和特殊作用
1、广告准口号的概念
广告准口号是广告主题口号的补充。一般采用简短的单句、并列句或并列形容词，集中介绍商品的特点或体现企业的理念，作为对广告主题口号的补充。
“广告小格言”
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广告准口号的特殊作用
（1）对广告主题口号进行适当的、随机的、有效的补充。
如台湾统一企业的广告作品中，广告小格言“干净的心灵是健康的第一步。”
（2）强调商品的优势，突出产品的特征，反映单个广告作品的诉求主题，体现企业或服务的宗旨或观念。
如方太油烟机企业的广告主题口号“你需要的，我们永远努力。”
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二、广告口号的特点
1．内容单一：只需突出产品或企业的某一核心要点：企业的理念、产品的独特定位或优势、对消费者的利益承诺、或品牌的个性与观念。
农夫山泉有点甜 （农夫山泉）
非可乐 （七喜饮料）
饮料分男女 （他她饮料）
好吃看得见 （康师傅）
好鞋大家穿，大家走好路（台湾阿瘦皮鞋）
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