文档介绍：前言
. 2007年东风本田在公关传播上主动出击,占据主流声音。
. 根据中国媒体的专业水平,以更为多样的,多层面的方式,向公众描述东风本田品牌的
诸多优势,以及用户可以享受到的种种利益。
. 此次活动围绕“全方位、全过程、全互动”的主题思想,通过线上线下的整合营销去引
导和影响媒体及目标消费者,并保证传播密度,实现真正意义上的话语权控制和。全线
体验我们这两款车的魅力所在!
. 网络+平面强强联手打造平面、网络、活动全功略
1)全方位、全过程、全互动
2)解读经销店品牌内涵
3)传递经销店营销信息
4)提升经销店服务理念
5)强化经销店客户沟通
1 公关传播策略
公关活动目标
–通过品牌联动提升品牌地位
–通过体验在公众中形成良好口碑
–通过淡季互动活动推广带动售后份额增长
公关活动策略
–以平面、网络为全年传播的主导,
配合以周期性活动,推动品牌和销售双重提升
–针对目标活动制定深入的媒体宣传
媒介策略
–建立持续的、深入的媒体合作平台
–把握时机,成为媒体关注的核心
–扣住媒体脉络,引导舆论导向
2 活动方案策略
整体活动日期:2007年3月19日---4月19日
现场活动日期: 2007年3月24日 AM:8:00---PM5:00
活动主题: 放飞梦想,享受驾趣-07`东风本田春季区域大型试驾会
主办: 东风本田厂商联手区域经销商(6家经销商)
支持: SINA汽车频道、SOHU汽车频道、Yhoo汽车频道、车友报、
本田车友会、试车场
承办: 东风本田区域经销商(6家)
活动目的:
获得更多的潜在客户信息
推动东风本田品牌提升和美誉度
推动增加集客量,提高车辆销售
试驾活动地点: 试车场
场地概述: 试车场座落于经济开发区内,与京经济技术开发区国际汽车
汇展中心相邻交通十分方便。
场地分析: 总占地面积为48000平方米,试车场车道总长约1000米,路面最大宽度为21米,
最小宽度为10米。试车场按照各种典型路段设计,分柏油路、碎石路、木板路
等,包括直线加速试验道、高环试验道、强化试验道、坡道、动态试验区和制动
试验区,我试车场适合各种小型汽车使用。
报名形式:
1)免费电话咨询和报名(客服电话)
2) 店内报名
3)网络报名
活动形式:
现场展示+知识课堂+试驾体验+欢乐就餐+赢取礼品
现场图片:
现场划分:
1)观赏区
2)试驾区
3)服务区
4)休息区
5)就餐区(3星酒楼)
活动规则:
参加本次试驾活动的消费者须持一年以上有效驾照并无不良驾驶纪录,提供有效驾照复印件并
签订试驾保证函
活动期间,凡到全国任一东风本田授权4S展厅参加风田(CIVIC、VRV)试驾活动,并完整填
写试驾反馈表的消费者,均可获赠时尚本田LOGO帽子一个,价值人民币88元
活动期间,凡到全国任一东风本田授权4S展厅参加风田(CIVIC、VRV)试驾活动,并完整填
写试驾反馈表的消费者,均可参加最后的抽奖活动。对于重复试驾的消费者数据只能按一人参
加抽奖。
一等奖6名, 获得2000元加油卡
二等奖10名,赠送精美车载电话一部,价值人民币820元
三等奖20名,赠送精美车模一台,价值人民币458元
其授权经销商下属员工及家属不得参加本次抽奖活动
本次活动最终解释权归属于东风本田公司所有
推进表:
3/19 3/24 4/10
组织报名易车网报名组织现场试驾团
经销商试驾经销商销售跟进
参与活动
在线
网络注册
支持活动
报道
CRM支持客户数据整理分析及跟踪
CRM广告支持广告
支持宣传
公关活动报道
支持
易车试驾团:
报名形式:
1)网络报名;在北京的城市夜
车型图片
活动店方介绍
试驾车速报
活动流程
试驾地图
在线报名
2) 免费电话咨询和报名(客服电话)
1)汽车导购第一站客服热线:4008-898-898 2)客户信息收集,加入参与名单
2)告之集合地点时间 4)发送确认邮件或短信
3)店内报名
1)店内活动海报
2)报名信息
3)提供易车客服部
4)转由易车安排通知