文档介绍：楚雄紫溪山“樱桃节”策划案
二零零五年三月
一、项目策划思路
项目背景
1、昆明一年一度的围绕五一黄金周的旅游节
2、楚雄紫溪山已举办了八年具有一定传统的“樱桃节”
背景资料
昆明国际旅游节
2005中国昆明国际文化旅游将在 4月10日至5月10日举行。本次旅游节主题
是“文化与旅游”的有机结合。围绕“文化与旅游”的主题,将推出四大旅游方向
和一些新兴旅游产品。
健康旅游:旅游与体育结合,全力推出健康旅游新产品。
◆4月28日至30日在玉溪市江川县抚仙湖举行“全国抚仙湖长游活动”,邀请
全国各省 市区及港澳台约 300名游泳选手参加。
◆4月25日至29日,在春城湖畔度假村 举办“中外媒体高尔夫对抗赛”,通
过国内外近160家主流媒体向海内外宣传云南丰富的文化旅游资源和产品,扩大云
南旅游整体形象的知名度。
◆3月22日至4月2日在丽江、玉溪、西双版纳将 举办“2005国际公园定向
赛”。
体验旅游:2005年的旅游节,将更为注重体验加强与地方民族节庆的结合,
大力培育体验型产品。
◆4月10日在元阳举办“红河·2005年民族文化旅游节暨元阳哈尼梯田节”,
并在河口、蒙自、弥勒、石屏举办南溪河漂流和异国风情游、 近代历史文化人文游 、
工业观光和民族文化游及杨梅节等活动。
◆怒江州5月1日至10日,在福贡县举办东方峡谷怒江傈僳族同心酒狂欢
夜活动。
工农业旅游:打造一批较高水准的工农业旅游产品。
◆临沧云县水电站工业游、弥勒葡萄酒工农业游等。
红色旅游:红色旅游将是 2005年极力打造的热点旅游产品。将开辟 两
条红色旅游线路。
◆ 以会泽红色遗迹为主的乌蒙山红色旅游线。
◆ 以滇西北为主的红 色旅游线。
楚雄紫溪山“樱桃节”
楚雄紫溪山是云南省知名的旅游风景区。 风景区内森林资源丰富,有成型成片的
樱桃园。当地每年都利用这些资源在黄金周举办“樱桃节”。至今已举办了
8届,
在办节期间,游客最高人流量为8万/天,平均人流量为4万/天。
项目定位
过云南人自己的旅游节
目标客户群
主要目标客户群:楚雄和昆明两地旅游者
次要目标客户群:省内其它地区和省外游客
总体运作思路
借势:借助2005年昆明国际旅游节在省内、国内引起的轰动效应,将紫溪山“樱桃节”融入2005年昆明国际旅游节的活动当中。将本项目与2005年昆明国际旅游节结合在一起,以此得到社会的关注,从而达到提高宣传效果的目的。
目标:争取成为 2005年昆明国际旅游节的分会场之一。
造势:围绕本项目的宣传目标,利用昆明和楚雄两地的媒体广泛宣传“樱桃节”,让更多的受众了解“樱桃节”的活动,调动旅游者参与“樱桃节”的积极性。
目标:通过媒体宣使“樱桃节”在昆明和楚雄两地传达到 50%的知晓率。
二、项目操作方案
时间及地点
时间:2005年4月20日—5月7日。
地点:楚雄紫溪山风景区。
主题与目标
主题:紧扣2005年昆明国际旅游节的“健康旅游”和“体验旅游”两大方向进行活动项目策划,使旅游者走近紫溪山,拥抱大自然。
目标:使70万游客参与“樱桃节”。在举办节日期间,要达到游客最高人流量10万/天,平均人流量为4万/天。
项目组成
本次“樱桃节”由活动宣传、前期准备、开幕式、系列活动四个部分组成。活动宣传