文档介绍：互联网行业营销培训
移动互联网营销
M O B I L E I N T E R N E T M A R K E T I N G
汇报人:XX
时间:XX年XX月
基本内容
B A S I C C O N T E N T 目录 CONTENT
模营式销 S
M A R K E T I N G M O D E
用明应说
A P P L I C A T I O N D E S C R I P T I O N
注项意事
M A T T E R S N E E D I N G A T T E N T I O N
基本内容
B A S I C C O N T E N T
基本内容
移动营销
移动营销指向移动中的消费者,通过他们的移动设备递送营
销信息。随着手机的普及,以及营销者能根据人口统计信息
和其他消费者行为特征定制个性化信息,移动营销发展迅速
获得最新信息
对于消费者来说,一部智能手机或平板电脑就相当于一位便
利的购物伙伴,随时可以获得最新的产品信息、价格对比、
来自其他消费者的意见和评论,以及便利的电子优惠券
有效的平台
营销者运用移动营销在购买和关系建立的过程中随时随地到
达顾客,并与顾客互动。移动设备为营销者提供了一个有效
的平台,借助移动广告、优惠券、短信、移动应用和移动网
站等工具,吸引消费者深度参与和迅速购买
基本内容
面向用户云端服务支持
移动营销指面向移动终端(手机或平移动营销是在强大的云端服务支持下,利
板电脑)用户,在移动终端上直接向用移动终端获取云端营销内容,实现把个
分众目标受众定向和精确地传递个性性化即时信息精确有效地传递给消费者个
化即时信息,通过与消费者的信息互人,达到“一对一”的互动营销目的
动达到市场营销目标的行为
融合理论实现营销目标
移动营销是互联网营销的一部分,它移动营销是基于定量的市场调研、深入
融合了现代网络经济中的“网络营销地研究目标消费者,全面地制定营销战
”和“数据库营销”理论,为各种略,运用和整合多种营销手段,来实现
营销方法中最具潜力的部分,但其理企业产品在市场上的营销目标
论体系才刚刚开始建立
基本内容
移动营销的目的和群发短信的区别监测反馈手段
移动营销的目的非常简单——增目标受众,移动营销发送短信或按经验来看,盲目发短信带来
大品牌知名度;收集客户资料数彩信的对象是企业的潜在或意向的反馈率能有万分之一就已经
据库;增大客户参加活动或者拜客户,而大家理解的短信群发, 算正常了,真正的移动营销,
访店面的机会;改进客户信任度基本属于盲目发送导致信息对绝应该制订了完善营销策略之后,
和增加企业收入大多数用户来说变成垃圾短信能够有落地的监测反馈手段
模营式销
M A R K E T I N G M O D E
模营式销
分众识别即时信息
Individual Identification(分众识别) 移动营 Instant Message(即时信息)移动营销传递
销基于手机进行一对一的沟通。由于每一部手信息的即时性,为企业获得动态反馈和互动跟
机及其使用者的身份都具有惟一对应的关系, 踪提供了可能。当企业对消费者的消费****惯有
并且可以利用技术手段进行识别,所以能与消所觉察时,可以在消费者最有可能产生购买行
费者建立确切的互动关系,能够确认消费者是为的时间发布产品信息
谁、在哪里等问题
互动沟通我的个性化
munication(互动沟通) 移 I(我的个性化) 手机的属性是个性化、私人化、
动营销“一对一”的互动特性,可以使企业与功能复合化和时尚化的,人们对于个性化的需
消费者形成一种互动、互求、互需的关系。这求比以往任何时候都更加强烈。利用手机进行
种互动特性可以甄别关系营销的深度和层次, 移动营销也具有强烈的个性化色彩,所传递的
针对不同需求识别出不同的分众,使企业的营信息也具有鲜明的个性化
销资源有的放矢
用明应说
APPLICATION DESCRIPTION
用明应说
策略特点
依托当地运营商手机报媒体,充分精 App成为移动广告新载体;社交+移动
准覆盖传播目标人群;与强势无线媒成为带消费者进店的最直接手段;技
体进行合作共同组织线上线下活动; 术成为创意的助燃剂
与移动广告平台进行精准推广
服务升级彩信名片
用户可以将个人或企业的LOGO和文字信
移动营销给广大企业客户进行服务、
息制作成精美有个性的彩信名片发送给
营销的全面升级,推出彩信类产品及
对方,有效的增进交流的感知度,提升
服务。彩信可以支持更多的文字信息,
个人或企业