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海尔冰箱 07 年新品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会方案
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海尔“鲜 ”变频冰箱
光耀全球 “鲜”机无限
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2006年10月
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海尔冰箱 07 年新品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会方案
背景分析：
1. 行业态势 ① 保鲜冰箱缺标准： 随着生活水平提高，消费者越来越关注保鲜，而面对众多厂家的不同保鲜宣传无从选择，行业呼吁尽快制定保
鲜标准，使理性消费有所依据。海尔作为行业的领军企业，有责任和实力来成为这个行业标准的催生者和推动者，并通过此标准来
设立行业技术门槛维护自己的行业地位，拉开与行业内其它企业的技术差距。
② 人性化需求受关注：消费需求益发趋于个性化、智能化选择，同时消费者向往西化生活，这些反映出消费者越发关注冰箱本身之
外所带来的消费感受（如受到尊重、自身价值体现等非常个人情绪的感受），逐步趋向于从冰箱品牌形象方面找感觉
2. 竞争态势 ① 各品牌乱战保鲜宣传：各品牌推出各自保鲜标准，使市场更显混乱，无形之中